Sayohat qilmang! Sizning makiyajingizsiz

Ko'pgina ayollar yalang'och yuz bilan omma oldida ko'rinmaydilar va o'zlarining jamoat yuzlarini biriktiruvchi vositalar, kremlar, niqoblar, ranglar, naychalar va qalamlar bilan davolayotgan erkaklar soni ortib bormoqda. 2017 yil may oyida amerikalik iste'molchilarning 41 foizi yoki 30-59 yoshdagi respondentlar o'rtasida o'tkazilgan so'rovda pardoz har kuni, 25 foizi haftada bir necha marta bo'yanish bilan.

Erkaklar shaxsiy parvarishi sanoati 166 yilga kelib 2022 milliard dollarga yetishi mumkin (Allied Market Research). 2018 yilda erkaklar terisini parvarish qilish vositalari savdosi 7 foizga oshdi va toifasi 122 million dollarga baholandi (NPD Group).

The jahon kosmetika bozori 532.43 milliard dollarga baholangan (2017 yil) va bozor qiymati 805.61 milliard dollarga yetishi kutilmoqda (2023). AQSh kosmetika sanoati dunyodagi eng yirik sanoat bo'lib, umumiy daromad taxminan 54.89 milliard dollarni tashkil etadi. AQShda sanoatda 53,000 XNUMX dan ortiq kishi ishlaydi.

Xarajatlangan

Ba'zi iste'molchilar kosmetik xaridlarni xarajat deb hisoblamaydilar, xaridlarni o'zlarining "Investitsiya" toifasiga joylashtiradilar. Eng katta xaridlar qatoriga quyidagilar kiradi: Pardoz (932 million dollar), keyingi oʻrinda Teri parvarishi (844 million dollar) va parfyumeriya sotuvi (501 million dollar). Bozorning asosiy ulushi yuz terisini parvarish qilish (27 foiz), undan keyin shaxsiy parvarish (23 foiz), sochni parvarish qilish (20 foiz), bo'yanish (20 foiz) va xushbo'y moddalar (10 foiz) tomonidan nazorat qilinadi.

Shaxsiy xarajat

Groupon (OnePoll o'tkazgan) homiyligida o'tkazilgan tadqiqotda ayollar terini parvarish qilish vositalariga 3756-313 yosh orasida muntazam ravishda yiliga o'rtacha 225,360 dollar (oyiga 18 dollar) yoki 78 2928 dollar sarflashlari aniqlangan. Erkak respondentlar yiliga o'rtacha 244 dollar (oyiga 175,680 AQSh dollari) sarflaydi, jami 22 dollar yoki shu vaqt ichida ayollarga qaraganda taxminan to'rtdan bir (XNUMX foiz) kamroq.

Iste'molchilar Walmart va Target-da o'z-o'zini parvarish qilish mahsulotlarini tanlamoqda, bu oxirgi 57 oy ichida sotib olingan terini parvarish qilish mahsulotlarining 6 foizini tashkil qiladi. Boshqa xaridlar dorixonalarda (220 milliard dollar), Spa xizmatlari (13 milliard dollar) orqali amalga oshiriladi; Univermak do'konlari (70 milliard dollar) va kosmetika sotuvchilari (10 milliard dollar). Eng yirik go'zallik brendlari - Olay (11.7 milliard dollar); Avon (7.9 milliard dollar), L'Oréal (7.7 milliard dollar); Nivea (5.6 milliard dollar).

Asosiy o'yinchilar

Belgilangan brendlar (L'Oréal Group, Proctor & Gamble, Beiersdorf AG, Avon Products, Inc., Unilever, The Estee Lauder Companies Inc., Shiseido, Kao Corp., Revlon Inc., Mary Kay Inc., Yves Rocher, Oriflame) Cosmetics Global SA va Alticor) kengayishda davom etmoqda, yosh iste'molchilar ota-onalari ishlatadigan mahsulotlarni rad etishmoqda va barcha iste'molchilar toifalarida mahalliy ishlab chiqarilgan, hunarmandchilik, tabiiy mahsulotlarni faol ravishda sotib olishmoqda. Agar mahsulot Instagram-da ham mavjud bo'lsa, u shunchalik ma'qul bo'ladi.

iqtisodiyot

Ko'pincha, kosmetika sanoati iqtisodiyotning kengayishiga / qisqarishiga to'sqinlik qiladi. Turg'unlik davrida sotuvlar tushishi mumkin; ammo, Uoll-stritda nima sodir bo'lishidan qat'i nazar, mahsulotlar sotib olinayotganga o'xshaydi. Bu butun dunyo bo'ylab ayollar tomonidan va tobora ko'proq erkaklar tomonidan mahsulotlardan foydalanishning davom etayotgani va ortib borayotgani bilan bog'liq bo'lishi mumkin.

Nima uchun odamlar bo'yanish kiyishadi?

Suhbatda qatnashgan ayollarning 50 foizdan ortig‘i bo‘yanish o‘zini nazorat ostida his qilishini ta’kidlagan, 82 foizi bu ularga o‘ziga bo‘lgan ishonchni oshirishini va ayollarning 86 foizi bo‘yanish o‘z imidjini yaxshilashini aytgan.

Aholining qarishi ham sanoatning gullab-yashnashiga sababdir. So'nggi 2 yil ichida tug'ilish va o'lim darajasining pasayishi global aholining qarishining ko'payishiga olib keldi. Erkaklar va ayollar o'rtasida yosh ko'rinishni saqlab qolish istagi kuchli. Bu tez qariydigan demografik ajinlar, qari dog'lari, quruq teri, notekis teri ohanglari va sochlarning shikastlanishining oldini olish uchun qarishga qarshi mahsulotlarga bo'lgan talabni keltirib chiqardi va ishlab chiqaruvchilarni innovatsion kosmetika vositalarini taqdim etishga undadi.

2050 yilga kelib 60 yoshdan oshgan aholi soni 2.09 milliardga yetishi kutilmoqda. Ayollarning umr ko'rish davomiyligi 82.7 yildagi 2005 yoshdan 86.3 yilda 2050 yoshga ko'tarilishi prognoz qilinmoqda. Erkaklar uchun kutilayotgan o'sish 78.4 yoshdan 83.6 yoshgacha bo'lib, kosmetika vositalariga bo'lgan talab tobora ortib bormoqda.

Online Sales

Chakana sotuvchilar yaxshi parvarish mahsulotlarini (ya'ni, terini parvarish qilish, sochni parvarish qilish va parfyumeriya) sotishdan foyda ko'rayotgan bo'lsa-da, aksariyat mahsulotlar onlayn sotiladi. Kompaniyalar kamroq investitsiyalar bilan daromadlarni oshirishi mumkin bo'lgan onlayn marketing kampaniyalariga tobora ko'proq e'tibor qaratmoqda. Bozor transmilliy kompaniyalarning mahalliy/madaniy imtiyozlarni qondirish uchun veb-sayt va brendga xos Facebook akkauntlari va Twitter profillarini yaratish tendentsiyasini ko'rmoqda.

Eng katta o'sish bozorlari Yaqin Sharq (BAA, Saudiya Arabistoni va Isroil) va Afrika mintaqasi bo'lishi kutilmoqda. BAA eng ustuvor vazifaga aylanib bormoqda, chunki u aholi jon boshiga yalpi ichki mahsulot (40,444 2012 AQSh dollari, XNUMX yil) zamonaviy boshqaruvga ega va ish joyidagi ayollarning o'sish potentsialini ko'rsatadigan mamlakatdir. Ko'proq ayollar ish bilan ta'minlanganligi sababli, nafaqat afzal ko'rishga asoslangan holda, chiroyli ko'rinishga bo'lgan ehtiyoj va shuning uchun kosmetika sotib olish ortdi.

Shuningdek, Xitoy, Hindiston va Malayziyada iste'mol talabi ortib borayotgani haqida dalillar mavjud, bu sanoat uchun yaxshi yangilikdir, chunki Shimoliy Amerika yangi va innovatsion mahsulotlarga qaratilgan o'sish potentsiali "etuk bozor" hisoblanadi.

Trends

Iste'molchi talabi tufayli kosmetika mahsulotlarida tabiiy va organik ingredientlardan foydalanishning o'sishi kuzatilmoqda va bu bozor segmenti 8.3 yilga kelib bozor hajmining 2023 milliard dollargacha oshishi kutilmoqda. Bu ishlab chiqaruvchilar uchun yaxshi yangilik, chunki tabiiy ingredientlardan foydalanish nojo'ya ta'sirlar xavfini kamaytiradi va oxir-oqibatda kosmetikadan foydalanishni oshiradi.

Tirnoqlarni parvarish qilish bozorining o'sishi ham kutilmoqda, chunki sog'lig'iga e'tiborli iste'molchilar orasida toksik bo'lmagan va kimyoviy moddalarsiz takliflar mavjudligi haqida xabardorlik kuchaymoqda.

Ko'zni bo'yanish, shuningdek, suv o'tkazmaydigan mahsulotlarga e'tibor qaratgan holda talab ortib bormoqda, ayniqsa yoz mavsumida kerakli. Muvaffaqiyatli mahsulotlar sifat va ishlashga ta'sir qilmasdan namlik va issiqlik bilan kurashadi.

Yangilik qiluvchilar

Kosmetika sanoati juda qisqa umr ko'rish davriga ega va ishlab chiqaruvchilar doimiy ravishda mavjud mahsulotlarni takomillashtirib boradilar va innovatsiyalar uchun imkoniyatlarni o'rganadilar. Yangi mahsulotlarni joriy etayotgan tadbirkorlar, bir zumda qoniqish istagi har qachongidan ham kattaroq va jasoratli ekanligini bilishadi, natijada iste'molchilarga darhol yaxshilanishni ko'rishga imkon beradigan mahsulotlar (ya'ni, ko'z ostidagi sumkalar va qarg'alar tugaydi).

Jurnallar, filmlar va YouTube videolari chinni kabi, butunlay silliq va mukammal yuzni taklif qiladi ... ta'sirda tabiiy narsa yo'q. Biroq, bu "istak" dan xabardor innovatorlar mukammal soch turmagi bilan birga benuqson ko'rinish yaratadigan mahsulotlarni taklif qilmoqdalar.

Indie go'zallik shousi

Mustaqil kosmetika ishlab chiqaruvchilari yangi va noyob yaxshi parvarish mahsulotlarini joriy qilib, konvertni surishtirmoqda. Indie Beauty Show - bu dunyodagi eng yirik mustaqil go'zallik kompaniyalari to'plami va ular yaqinda Nyu-Yorkda o'zlarining eng yangi mahsulotlarini namoyish qilishdi.

240-yillik Indie Beauty Show ko'rgazmasida Pier 94 da 5 dan ortiq go'zallik brendlari namoyish etildi. Ikki kun davomida chakana xaridorlar, jurnalistlar, bloggerlar, investorlar va go'zallik sanoatining boshqa mutaxassislari brendlar uchun mas'ul tadbirkorlar bilan uchrashdilar va mahsulotlarni sinab ko'rish, ingredientlar, sinov usullari va kutilgan natijalarga chuqur kirib borishga da'vat etildi.

Jillian Rayt, estetika, shouni tadbirkor Nader Naeymi-Rad bilan 2015 yilda yirik bozorlar uchun tayyor brendlar borligini, ammo mavjud soha yetakchilari tomonidan sotib olishga unchalik tayyor emasligini aniqlagandan so‘ng boshlagan.

Hamkorlar kosmetika / terini parvarish qilish brendlari uchun investorlar yoki iste'molchilar bilan uchrashish imkoniyati deyarli yo'qligini tan oldilar. Boshqa namoyishlar juda katta yoki juda kichik edi (ya'ni, ko'cha yarmarkalari va dehqon bozorlari). Ular bo'shliqni to'ldirish uchun Indie Beauty Showni yaratdilar va endi shou Nyu-Yorkda, shuningdek Dallas va Los-Anjeles, London va Berlinda ishlab chiqariladi.

Loyiha "to'g'ri joy/to'g'ri vaqt" dan foyda ko'rdi. Iste'molchilar organik/kimyoviy - bepul mahsulotlarni xohlashadi va ular o'z tanalariga qo'yadigan narsalarni ishlab chiqaradigan odamlarni bilishni xohlashadi.

Tanlangan roʻyxat

• Baxtli Chick. LuckyChic.com
• Kosmetikada parabenlar, mineral moylar, ftalatlar, triklosan, sulfatlar va kleykovina mavjud emas.
• Nyu-Yorkda ishlab chiqarilgan xavfsiz ingredientlar orasida qahva, atirgul, jojoba yog'i va bodring ekstrakti mavjud. Bu qatorga yalang'ochdan tortib to quyuq olxo'rigacha bo'lgan rangdagi lablar uchun laklar, kremsi matli lab bo'yog'i va glazurlar va yaltiroq suyuq zargarlik ko'lankalari kiradi.

 

• Toogga. Toogga.com
• Afrikada joylashgan ushbu kompaniya Sahel mintaqasidan olingan mahalliy ingredientlarga asoslangan barqaror, yig'ib olingan, organik, tabiiy, toksik bo'lmagan terini parvarish qilish va ozuqaviy mahsulotlarni ishlab chiqarishga ixtisoslashgan.
• Mahsulotlar orasida barqaror Afrika balzalari, sariyog 'va yog'lar, qo'lda ishlangan shifobaxsh sovunlar, soch shampunlari va barlar, shuningdek, organik xurmo yog'i, hibiskus choy barglari va yovvoyi yig'ilgan baobab kukuni mavjud.
• Kompaniya "Kelajak uchun daraxtlar" bilan hamkorlik qiladi va sotilgan har bir mahsulot uchun Afrikaning Sahroi Kabir mintaqasida daraxt ekadi.

 

• RoyeR. maisonroyer.fr
• Fransiyaning Les Herbiers shahrida joylashgan.
• 1989 yilda boshlangan RoyeR Cosmetique ajinlar bilan kurashish uchun organik salyangoz shilimshiqlaridan foydalanadi.
• Aytishlaricha, kremlar tabiiy nemlendirici va tiklovchi xususiyatlarga ega bo'lib, ular ajinlarga qarshi va dog'larga qarshi ta'sirlar va eksfoliatsiya sifatida samarali.
• Ingredientlar, shuningdek, cho'zish belgilari, akne, chandiqlar va boshqa teri muammolarining oldini olish va kamaytirish uchun da'vo qilinadi.

 

• 6IXMAN. 6IXMAN.com
• Torontoda joylashgan ushbu brend savdo, biznes razvedkasi va ijtimoiy tarmoqlardagi rahbarlar tomonidan boshlangan.
• Brend zamonaviy erkaklarning haqiqiy turmush tarziga e'tibor qaratadi, bu esa parvarishga bo'lgan qiziqishni qo'llab-quvvatlaydi.
• Mahsulotlar xavfsiz, tabiiy va biologik parchalanadigan bo'lib, ularga soqol, soch va terini parvarish qilish, shuningdek, soqol olish kiradi.

 

• Bellabaci terisini chayqash. universalcompanies.com
• Ushbu mahsulotlar uyda maxsus kupa terapiyasini amalga oshirishga imkon beradi. O'simlik moylariga argan, boaboa va atirgul kiradi.

 

• Hush Cosmetics. hushcosmetics.com.au
• 2005 yil Jessica Kallaxan bo'yanish va go'zallik sanoati sohasida karerasini boshladi va o'z uyidan professional go'zallik salonini boshqardi.
• 2011 yilda u birinchi HUSH do'konini ochdi.
• 2016 yilda Kallaxan sanoatda 20 yilligini nishonladi va hayvonlarda sinovdan o'tkazilmagan va sun'iy ingredientlarni o'z ichiga olmagan mahsulotlar bilan onlayn-do'konni ishga tushirdi.

© Doktor Elinor Gareli. Ushbu mualliflik huquqi to'g'risidagi maqola, shu jumladan fotosuratlar muallifning yozma ruxsatisiz ko'paytirilishi mumkin emas.