Biz Covid-19 pandemiyasidan xalos bo'lishga harakat qilar ekanmiz, Uganda o'zini yovvoyi tabiat va boshqa tabiiy resurslarning diqqatga sazovor joylari va tovushlaridan bahramand bo'lishdan tashqari sayyohlik yo'nalishi sifatida rebrending qilmoqda. Mantra hozirda Ugandani noyob joyga aylantiradigan narsalarni, odatiy inson ko'ziga xos bo'lgan diqqatga sazovor joylarni va xususiyatlarni o'rganmoqda.
Uganda Turizm Kengashi (UTB), Ugandaning turizm yo'nalishi sifatidagi marketing bo'yicha eng yaxshi menejeri "Ugandani o'rganing" uchun "Visit Uganda" brend nomidan voz kechdi.
Brend nomining o'zgarishi jamoat mulkida turli xil reaktsiyalarni keltirib chiqardi. Qarshilar “Ugandaga tashrif buyurish” ni sotish oson, chunki u sayyohlar o'rtasida o'zaro bog'liq, brend nomini o'zgartirishga hojat yo'q, degan ishonchda edi.
"Ugandaga tashrif buyurish" shunchaki Uganda tashqarisidan sayohatchilar Nil daryosi manbai kabi mashhur diqqatga sazovor joylarni ziyorat qilishlarini anglatadi. tog 'gorillalari, oy tog'lari, Viktoriya ko'li va oddiy yirik sutemizuvchilar. Bu oddiy va sodda edi, hatto umri davomida hech qachon sayohat qilmagan, lekin madhiyani tushunishni xohlagan odam ham. Agar birinchi marta sayohat qilganlar qo'shimcha ma'lumot olishni xohlashsa, ularga tushuntirish yoki Internetga havola qilish oson edi, chunki bularning barchasi turli xil sayohatlar va sayohat veb-saytlarida yozilgan.
"Ugandani o'rganing" shiorini taklif qilganlar Ugandani "Ugandaga tashrif buyurish" mantrasi yaxshi ko'rsatmagan va targ'ib etmaganligini maslahat berishdi. Sharqiy Afrika mamlakati o'n yillikda safari uchun tashrif buyurishdan ko'ra ko'proq Uganda milliy bog'lari. Agar hikoya o'zgartirilsa, Uganda sayyohlarga ko'proq taklif qilishi mumkin. Sayyohlar Ugandaga uning noyob go'zalliklarini o'rganish uchun kelishlariga ruxsat bering. "Ugandani o'rganing" ustalari bundan tashqari, brend nomi ham fuqarolarni o'z mamlakatlariga sayohat qilish uchun jalb qilishini va ularni qiziqtirishini tushuntiradi.
“Ugandani o‘rganing” kampaniyasi 2022-yildan bir oy o‘tmay ochilgan va Ugandani “Afrika marvaridi bo‘lmish Ugandani kashf eting” sayyohlik yo‘nalishi sifatida rebrendinglash paytida boshlangan.
Ochilish marosimida Uganda Turizm Kengashining yetakchisi Lilly Ajarova shunday dedi: “Avvalgi brendinglar loyihalashtirilmagan, chunki ular noto‘g‘ri bajarilgan va “Afrika marvaridi”ning ma’nosi ikki xil bo‘lgan”. Bundan tashqari, u ular Evropa va Shimoliy Amerikadagi bozor tadqiqotchilari bilan qo'shilishganliklarini va odamlar yovvoyi tabiat safarilariga unchalik qiziqmasligini va bundan buyon Ugandani boshqa diqqatga sazovor joylarni jalb qilish orqali raqobatbardosh joy sifatida qayta joylashtirish zarurligini aniqladilar.
Turizm, yovvoyi tabiat va antiqa buyumlar vaziri Tom Butaym ham shunday dedi: "Rebrend - bu bir muncha vaqt davomida olib borilgan chuqur so'rov natijasidir". Uning qo‘shimcha qilishicha, tadqiqot shuni ko‘rsatdiki, sayohatchilar Ugandaga qaraganda Sharqiy Afrikaning boshqa mamlakatlarida uzoqroq qolishgan.
Ugandani o'rganing kampaniyasi turli ijtimoiy media platformalarida, shu jumladan Uganda Turizm kengashiga tegishli va boshqariladigan platformalarda e'lon qilingan videoning chiqarilishi bilan ko'proq ommalashdi. UTB ijtimoiy tarmoqlarining akkaunt nomlari ham “Visit Uganda”dan “Explore Uganda”ga o‘zgartirildi.
Primat turizmi
Videoda yaxshi tasvirlangan xabar bor. U Kigezi tog'larining yashil tumanlarini ko'rsatishdan boshlanadi, chunki xonim bokira o'rmon bo'ylab shimpanzelar va gorillalarga qarab yuradi. Bu qotil, chunki Uganda Bwindi va Mgahinga milliy bog'ida o'tkaziladigan gorilla safarilariga qiziqqan ko'plab sayohatchilarni jalb qiladi. Mamlakat, shuningdek, insonning eng yaqin qarindoshlari bo'lgan shimpanzelarni ko'rish uchun eng yaxshi joy. Shimpanzelar bir nechta milliy bog'larda himoyalangan; Kibale oʻrmoni milliy bogʻi, Budongo oʻrmoni, Kyambura darasi va boshqalar.
Keyin Afrikaning ikkinchi eng baland tog'i bo'lgan Rvenzori muzlik cho'qqilarida boshdan-oyoq piyoda yurgan ikki kishini ko'rsatadi. Sayyohlar uchun kamroq sotilgan Rvenzori tog'i, agar piyoda/trekking dunyosiga yaxshi sotilsa, shunchalik katta salohiyatdir.
Madaniy turizm
Explore Uganda videosi sayyohlar uchun qadoqlanishi mumkin bo'lgan yana bir potentsial mahsulot bo'lgan madaniy turizmni yanada targ'ib qiladi. Unda, ehtimol, Qoramojaning chekka hududlarida yashovchi bir oila yuzlarida tabassum bilan singan karambondan ichimlik ichayotgani tasvirlangan.
Keyinchalik, shuningdek, ayolning tiz cho'kib, bolalariga banan barglaridan bug'langan matooke taqdim etayotgani ko'rsatilgan.
Madaniyatni ta'kidlash uchun mahalliy barda ikki erkakning shov-shuv ko'tarayotganini ko'rish mumkin, keyin an'anaviy guruh madaniy liboslarda kiyinib, qo'shiq aytish va raqsga tushishadi.
Yovvoyi tabiat turizmi
Videoda yana xoin va qudratli Murchison sharsharasi va savanna dashtlarida sayr qilayotgan baland jirafa ko'rsatilgan. Safari oʻyinidan zavqlanayotgan mahalliy ayollar, anjir daraxtiga oʻrnashgan sher, uzun shoxli sigirni xushmuomalalik bilan sogʻayotgan janob, qora tanli ayol xarid qilish, Murchison sharsharasidagi milliy bogʻdagi qimmatbaho lojalardan birida suzayotgan mehmonlar va
Sarguzasht turizm
Yangi qurilgan Jinja ko'prigi tunni yoritayotgani, tungi hayotdan zavqlanayotgan sayyohlar, yomg'ir ostida futbol o'ynayotgan bolalar, o'ylarga ko'milgan homakda hilpiragan yosh xonim, Nil daryosidagi dahshatli jadal va toshqinlarni manevr qilayotgani tasvirlangan.
Ushbu videodagi yana bir ajoyib sahna - bu videoning oxirgi uchdan bir qismida ko'rinadigan odamning katta yo'lda silliq mototsikl haydash (boda boda) edi. Video ikki sevishgan suv havzasi chetida quyosh botishidan zavqlanishlari bilan tugaydi.
Uganda bilan tanishing - Aqlli kampaniya
Yuqorida aytilganlarning barchasi bilan, kashf Uganda brendi videoda ko'rish mumkin bo'lgan tajribani sotishga intiladi. Biroq, biz turizm manfaatdor tomonlari o'z marshrutlarini oddiy diqqatga sazovor joylardan odamlar tomonidan boshqariladigan to'liq tajribaga o'zgartirishlarini hali ko'rmayapmiz, bu aslida Ugandani kashf qilish brendining asosidir.
Bu shunchaki Nil daryosining manbasiga tashrif buyurish emas, balki ugandaliklarning Nil bilan qanday o'zaro munosabatda bo'lish tajribasi, bu tog' gorillalari bilan uchrashish emas, balki jamoalar bilan uchrashish tajribasi, hikoyalar va ular qanday qilib yaxshiroq yoki chalkashtirishi. tog 'gorilla trekking tajribasi. Bu shunchaki tashrif buyurishdan ko'ra ko'proq.
Bu videoga asoslangan aqlli harakat bo'lib, u videoda noyob tarzda kashf etilishi mumkin bo'lgan narsalarning aniq xulosasini beradi. Ugandadagi safari razvedka ekspeditsiyasiga kirganingizdan so'ng. Ammo agar Uganda Turizm kengashi turoperatorlarni nafaqat mantrani qabul qilishga, balki yashashga ilhomlantirish yo'lini topmasa, u yangi yuz bilan niqoblangan "Visit Uganda" brendiga aylanadi.
Shunga qaramay, biz rebrendingning oqibatlariga hali guvoh emasmiz, chunki u piyodalar bosqichida. Uning ishga tushirilganiga uch oy ham bo'lmadi. Garchi u mahalliy darajada ko'proq xabardorlikni keltirib chiqargan bo'lsa-da, brendning mohiyati hali haqiqatga aylangani yo'q.
USHBU MAQOLADAN NIMA OLISH KERAK:
- The “Visit Uganda” merely meant that travelers from outside Uganda come and visit the attractions popularly known such as the source of the Nile, mountain gorillas, mountains of the moon, Lake Victoria, and the common big mammals.
- She further explained that they joined hands with market researchers in Europe and North America and found out that people are not so much interested in wildlife safaris now and henceforth there was the need to reposition Uganda as a competitive destination by bringing out other attractions.
- As we try to pull away from the Covid-19 pandemic, Uganda is rebranding itself as a tourism destination that is beyond enjoying the sights and sounds of wildlife and other natural resources.
