Tez havo qatnovi, keng tarqalgan ijtimoiy media va hamma joyda raqamli platformalar bilan bir-biriga bog'langan bugungi global landshaftda turizm xalqaro aloqalarni rivojlantirishning muhim vositasidir.
Biz yaqinda yakunlangan BMT-Turizm Ijroiya kengashi yig‘ilishi va Madridda bo‘lib o‘tgan Bosh kotib saylovida turizm, hukumatlar va tashqi siyosat turizm vazirliklarining mustaqil faoliyatiga qanday soya solayotganini ko‘rdik.
Agar shunday bo'lsa va tashqi aloqalar turizmni o'z zimmasiga olsa va turizm vazirligi yoki turizm idorasini moliyalashtirish uchun mablag' bo'lmasa, elchixonalar va konsulliklar tashrif buyuruvchilar, investorlar va madaniy almashinuvlarni targ'ib qilish vazifasini samarali o'z zimmalariga olishlari mumkin.
Turizm kengashi ochish uchun pul yo'q
Agar mamlakat o'zining turizm byurosi orqali xalqaro miqyosda o'zini tanitish imkoniyatiga ega bo'lmasa nima bo'ladi? Ko'rgazmalar, onlayn-marketing, ommaviy axborot vositalari bilan aloqalar yoki hamkorlikdagi loyihalar uchun moliyaviy resurslar etishmayotgan bo'lsa, xorijiy departamentlar turizmni rivojlantirish uchun o'z elchixonalari resurslaridan foydalanishda hal qiluvchi rol o'ynashi mumkin.
Turizmni targ'ib qilish odatda milliy turizm kengashlariga yuklangan bo'lsa-da, dunyoning ko'plab mamlakatlarida bu vazifa samarali ravishda diplomatik missiyalarga tushadi.
Bu elchixonani iqtisodiy, madaniy va strategik aloqalar markaziga aylantirishi mumkin. Bu xabardorlik bilan amalga oshirilsa, minimal resurslar bilan ham samarali tizim paydo bo'lishi mumkin.
Kam xarajatli, yuqori ta'sirli strategiyalar
Cheklangan byudjet bilan elchixona milliy turizm kengashi sifatida ishlay olmaydi (va kerak emas). Biroq, u jarayonlarni boshlashi, hamkorlikni rivojlantirishi, ko'rinishini oshirishi va uning joylashgan joyiga qiziqish uyg'otishi mumkin.
Noyob milliy voqeani hikoya qilish, stereotiplarga qarshi turish va manzilga qiziqish uyg'otish uchun mavzuli tadbirlar, seminarlar, oziq-ovqat festivallari, kino namoyishlari yoki foto ko'rgazmalar kabi madaniy va munosabatlar diplomatiyasi vositalaridan foydalaniladi.
Elchixonalar odatda chuqur ildiz otgan va ta'sirchan bo'lgan diaspora hamjamiyatlarini qaytish turizmini qo'llab-quvvatlashga jalb qiladilar. Yigirma yil oldin Tailand Nyu-Yorkdagi Bangkok banki bilan hamkorlik qilib, Amerika Qo'shma Shtatlaridagi Tailand muhojirlariga arzon foizli kreditlar taklif qildi, bu ularga Tailand restoranlarini ochish va boradigan joyni targ'ib qilish imkonini berdi.
Institutsional kanallar farq qilishi mumkin
Facebook, LinkedIn, Instagram yoki noyob TikTok sahifasi yoki konsullik byulleteni mahalliy turoperatorlar, mehmonxonalar yoki muzeylar bilan maqolalar, sayohat tajribasi, ekskursiyalar va intervyular almashish uchun tahririyat platformasi bo'lib xizmat qilishi mumkin. Ushbu kontent sayyohlik bilan bog'liq ma'lumotlarni jalb qilish va ishonchliligini oshirish uchun tasodifiy, ammo obro'li tarzda taqdim etilishi kerak.
Turizm alohida holda mavjud emas
Turizm murakkab iqtisodiy tizimlarning ajralmas qismi bo‘lib, to‘g‘ri integratsiyalashganda savdo, ta’lim, madaniyat va hamkorlik kabi boshqa muhim tarmoqlarni mustahkamlashi mumkin.
Madaniy hamkorlikda tajribani turizm uchun qiziqishga aylantiradigan tematik sayohatlar yoki gastronomik seminarlar bo'lishi mumkin.
Elchixonalar va konsulliklar turizm uchun ko'prik bo'lishi mumkin
Konsulliklar va elchixonalar davlat va xususiy sektor o'rtasida ko'prik bo'lishi mumkin. U institutsional ishonchlilik va qarorlar qabul qilish forumiga to'g'ridan-to'g'ri kirish afzalligi bilan ushbu imkoniyatlarni amalga oshirish uchun ideal pozitsiyani egallaydi.
Elchixona yoki konsullik nima qilishi mumkin?
Ko‘plab elchilar va elchixona xodimlari o‘zlari vakillik qilayotgan mamlakatlarning turizm salohiyatidan xabardor. Ammo bu xabardorlikni harakatga aylantirish, hatto maxsus byudjetlarsiz ham aniq strategiyalarni talab qiladi.
Dastlabki tanlov turizm bo'yicha aloqa operatorini tayinlash bo'ladi, ehtimol tasodifiy. Bu shaxs reklama resurslarini to'plash, qiziqishni kuzatish, mahalliy provayderlar va belgilangan mamlakatdagilar o'rtasidagi aloqalarni osonlashtirish va sanoat tadbirlari va konferentsiyalarida qatnashish uchun javobgar bo'ladi. Faqat bitta g'ayratli va tarmoqli odam muhim shovqinlarni keltirib chiqarishi mumkin.
Sayohat elchilari
Ikkinchi qadam mahalliy jurnalistlar, bloggerlar, sayyohlik agentliklari, diaspora a'zolari, akademiklar va hatto mamlakat madaniyati muxlislarini o'z ichiga olgan "Sayohat elchilari" tarmog'ini yaratish bo'lishi mumkin.
Seyshel orollari bo'yicha sobiq turizm vaziri ko'pincha o'z mamlakatining "Ommaviy axborot vositalarining do'sti" guruhini Hind okeanidagi dastlabki muvaffaqiyatiga ishontirdi.
DMC-larni qo'llab-quvvatlash
Mahalliy DMC va turoperatorlarni qo'llab-quvvatlash juda muhim, chunki ular global ta'sir darajasi bir xil bo'lmasligi mumkin.
Elchixonalar B2B uchrashuvlarini tashkil qilish, taqdimotlar tashkil etish, kirish xatlarini taqdim etish va ularni asosiy aloqalar bilan bog'lash orqali yordam berishi mumkin, bu esa ularning obro'sini sezilarli darajada oshirishi mumkin. Bundan tashqari, elchixona ommaviy axborot vositalari, bloggerlar yoki sayyohlik agentliklarini taklif qilish uchun sayohatlarni tashkil qilishda yordam berishi mumkin.
Turizm chetda emas
Turizm, hatto yirik davlatlar uchun ham yon biznes emas. Ikki tomonlama uchrashuvlarda elchilar turizm sektori o'z mamlakatlariga olib kelishi mumkin bo'lgan iqtisodiy va madaniy imkoniyatlardan xabardor bo'lishi kerak.
Jahon bankining roli
Rivojlanayotgan mamlakatlarda Jahon banki yoki donor davlatlar grantlari yanada katta imkoniyatlarga aylanishi mumkin.
Turizm farovonlikning katalizatori bo‘lib, aniq va o‘lchanadigan ta’sirlarga ega: mahalliy YaIM o‘sishi, yoshlar bandligini oshirish va hayot sifatini yaxshilash.
Hukumatlar va elchixonalar hal qiluvchi rol o'ynaydi.
Hukumatlar, elchixonalar va davlat idoralari resurslarni safarbar qilish va manfaatdor tomonlar o'rtasida muvofiqlashtirishni ta'minlashda hal qiluvchi rol o'ynaydi. Ushbu siyosiy va diplomatik yordamsiz turizm o'z-o'zidan paydo bo'lgan va tuzilmagan hodisa bo'lib qolish xavfini tug'diradi; u bilan imkoniyatlarni qayta taqsimlash va zaif hududlarni barqarorlashtirishga qodir bo'lgan to'g'ri iqtisodiy infratuzilmaga aylanadi.
Turizm - bu tinchlik biznesidir.
Turizm tinchlik biznesidir; har bir tashrif buyuruvchi potentsial elchidir. Bu shuni anglatadiki, turizm allaqachon global uyg'unlik, tushunish va hamkorlikka katta hissa qo'shmoqda.
