Dunyo bo'ylab katta o'zgarishlar ro'y bermoqda - iqlim inqirozi, barqarorlik, raqamlashtirish, demografik o'zgarishlar va migratsiya allaqachon boshlangan transformatsiyalardir. Bularga pandemiya, urush va zilzilaning tarixiy notinchligini qo'shish mumkin. ITB Berlin 2023 ko‘rgazmasida so‘zga chiqqan ifo instituti professori Klemens Fuest turizm sanoati ushbu maxsus muammolarni imkoniyat sifatida ko‘rishi kerak: “Biz hammamiz yanada moslashuvchan va bardoshli bo‘lishimiz kerak – va bu mahsulotlarda ham aks etishi kerak”.
"Ushbu kontekstda biz hozirgacha kerakli o'zgarishlarni qanday amalga oshirganimiz haqida o'zimizdan so'rashimiz kerak", dedi Klemens Fuest g'azab bilan. Uning xulosasiga ko'ra, ko'p sohalarda javob, afsuski, unchalik ishonarli emas edi. Bundan tashqari, hozirgi inqirozlar hamma joyda omon qolish uchun kurashayotgan kompaniyalarga olib keldi, ba'zida uzoq muddatli strategiyalar endi ko'rinmaydi. Masalan, evrozonadagi eng yirik iqtisod bo'lgan Germaniya dunyoda ham, Yevropada ham birinchi o'rinda turmagan, masalan, raqamlashtirishga kelsak, Fuest: "Biz u erda yaxshi ish qilmadik" deb tanqid qildi.
Inqirozdan saboq olish vaqti keldi. Ko'proq pandemiyalar va zaif turizm sanoatiga ta'sir ko'rsatishi mumkin bo'lgan yangi xalqaro mojarolar har qanday vaqtda yuz berishi mumkin. Kompaniyalar inqirozlarga moslashuvchan munosabatda bo'lishlari uchun o'z portfellarini moslashtirishlari kerak edi. Qiyinchilik davrida omon qolish uchun moliyaviy barqarorlik ham zarur edi. "Inqirozga eng yaxshi tayyorgarlik ko'rish, vaziyat o'zgargandan keyin tezda tiklanishni ta'minlaydi", dedi Fuest.
Bundan tashqari, inqirozga kamroq moyil bo'lgan mahsulotlar bo'lishi kerak edi. Fuest: "Germaniyaning Mittelgebirge mintaqasida tog'da velosipedda sayohat qilish, masalan, paketli turlarga qaraganda chegaraning yopilishidan kamroq ta'sir ko'rsatdi." Bu kompaniyalar kelajakda o'z portfellarida ko'proq e'tibor berishlari kerak bo'lgan yondashuvlar edi.
Barqarorlik mijozlarning qalbiga yaqin masala edi - ko'p joylarda iqlim o'zgarishi ekstremal global inqiroz sifatida tushunilgan. Ammo ko'pincha haqiqiy harakatlardan ko'ra ko'proq yashil yuvish bor edi. "Biz ko'pincha o'zimizni o'zimizdan ko'ra yashilroq ko'rsatamiz", deb tanqid qildi Fuest. Haqiqatan ham hisobga olinadigan va farq qiladigan narsalarga juda kam e'tibor qaratildi, aksincha, derazalarni bezashni yaratgan tasdiqlash muhrlari va deklaratsiyalar.
Katholische Universität Eichstätt-Ingolstadt turizm fakulteti professori Xarald Pechlaner qo'shimcha qildi: "Kompaniyalar bardoshli va mustahkam bo'lmasa, ular uchun ishlar qiyin bo'ladi." O'tmishga nazar tashlab, imkonsiz muvaffaqiyatga erishish kerak edi. kelajak, hamma narsa yana avvalgidek bo'ladi degan xayolga berilmasdan. Orqaga burilish yo'q edi. "Odamlar kelajakda qashshoqroq bo'ladi, narxlar avvalgi darajaga qaytmaydi", dedi Fuest. Kichik byudjetlar uchun yangi mahsulotlar kerak edi. Shu bilan birga, turizm sanoati chaqaloq boomersga e'tibor qaratishi kerak edi: "Bu avlod sayohat qilishni xohlaydi - va puli bor."
