Olimpiya o'yinlari kabi sport tadbirlarini o'tkazadigan shaharlar tashrif buyuruvchilar, panelistlar sonini zudlik bilan oshirishga e'tibor qaratish o'rniga, uzoq muddatli mezbonlik merosini hisobga olishlari kerak. WTN London 2023 bugun aytishdi.
“Oltin yutib olish – nima uchun tadbirlar, festivallar va sport muhim” deb nomlangan sessiyada Joss Croft, bosh direktori Buyuk Britaniyaga kirish, mezbon shaharlar va mamlakatlarga "meros haqida u sodir bo'lishidan oldin o'ylab ko'rishni" va meros nima bo'lishi kerakligini o'ylab ko'rishni maslahat berdi.
Uning so'zlariga ko'ra, 2012 yilgi Olimpiada va Paralimpiya o'yinlariga mezbonlik qilayotgan London Buyuk Britaniya brendi bilan "mos kelmaydi", ya'ni sport mukammalligidan ko'ra meros, tarix va an'analar haqidadir, shuning uchun meros tushunchalarni o'zgartirish bilan bog'liq. Bundan farqli o'laroq, Liverpulning "Evrovidenie" ni o'tkazishi "Liverpul" uchun brend bo'ldi - inklyuziv, kuchli musiqiy meros, bag'rikenglik.
"Evrovidenie darhol kuchayish uchun ajoyib bo'ldi va "Liverpul" nimani anglatishini kuchaytirdi. Ammo Olimpiadaga mezbonlik qilayotgan Buyuk Britaniya Buyuk Britaniya haqidagi ko‘plab salbiy fikrlarni o‘zgartirdi”, — dedi u.
Panelda unga Parij mintaqasi turizm kengashi bosh direktori Kristof Deklu qo'shildi. Parij 2024 yilgi o'yinlarga mezbonlik qilmoqda va u Parijni hajmi bo'yicha "eng katta" emas, balki mijozlar ehtiyojini qondirish bo'yicha "eng yaxshi" sayyohlik yo'nalishlaridan biriga aylanishni maqsad qilgan meros.
"Parij o'yinlar natijasida maqsad sifatida yaxshi tomonga o'zgaradi", dedi u. “Biz uchun takroriy tashriflar muhim va biz Parijni boshdan kechirishning yangi usullarini qurmoqdamiz. 2025 yilda tashrif buyuruvchilar boshqa Parijga qaytib kelishadi.
Accor - Parijdagi eng yirik mehmonxona tarmoqlaridan biri. Styuart Uorman, uning Global tajribalar, tadbirlar va homiylik bo'limi boshlig'i Parijdagi oziq-ovqat va ichimliklar, kir yuvish va umumiy ovqatlanish bo'limlariga olib keladigan qo'shimcha biznesni intiqlik bilan kutayotgan edi. Ammo asosiy mehmonxona biznesi uchun uning asosiy KPI bozor ulushi hisoblanadi.
"Biz xonalarni to'ldirishimiz kerak, lekin eng muhimi, boshqa mehmonxonalar bilan solishtirganda qanday ekanligimiz", dedi u.
U, shuningdek, Paralimpiya o'yinlariga mezbonlik qilish merosi "o'zgarishlar uchun katalizator bo'lishi va qulay turizmni ochishi" kerakligini ta'kidladi. Uning qo‘shimcha qilishicha, Accor o‘z mehmonxona egalarini Parij 2025 oldidan ushbu aniq mijozlar segmenti ehtiyojlaridan ko‘proq xabardor bo‘lishga o‘rgatadi.
Destinatsiya brendini yaratish uchun kichikroq biznes tadbirlaridan ham foydalanish mumkin. Kroft Buyuk Britaniyaning "Oltin uchburchak" deb atalmish London, Oksford va Kembrij o'rtasidagi hududni eslatib o'tdi, u hayot haqidagi fanlar uchun markazga aylanib bormoqda. Hududda hayot haqidagi fan tadbirlarini o'tkazish orqali idrok kuchayadi va markaz yanada mustahkamlanadi.
Biroq, buning uchun ogohlantirish shundaki, biznes voqealari iqtisodiy tanazzulga duchor bo'ladi. Uorxemning so'zlariga ko'ra, "turg'unlikka chidamli" yirik sport tadbirlaridan farqli o'laroq.
eTurboNews uchun media sherigi Jahon sayyohlik bozori (WTM).
