Millennials aviakompaniyani, kruiz yo'nalishini va iqtisodiy brendlarni baham ko'rishni kuchaytiradi

Harris Poll kompaniyasining 29-yillik EquiTrend Study-dan olingan yangi tadqiqotlariga ko'ra, bir martalik daromad o'sishi va dabdabaga bo'lgan istagi bilan, ming yillik sayohatlar sayohat brendlariga, xususan aviakompaniyalar va kruiz yo'nalishlariga turtki beradi.

Tadqiqot shuni ko'rsatadiki, ming yillik avlodlar toifalarni taqsimlash iqtisodiyoti brendlarini rivojlantirish sur'ati orqasida. Xarris Pollning tadqiqotida iste'molchilarning fikriga asoslangan ommaviy axborot vositalari, sayohat, moliyaviy, avtomobilsozlik, ko'ngilochar, chakana savdo, restoran, texnologiya, maishiy va notijorat sohalardagi eng kuchli brendlar aniqlandi.

Sayyohlik brendlari o'rtasidagi tenglik umuman barqaror bo'lsa-da, Xarris Pollning tadqiqotlari shuni ko'rsatadiki, aviakompaniya brendining kapitali o'tgan yilga nisbatan ming yilliklar orasida 4 pog'onaga, kruiz liniyalari esa 3 pog'onaga o'sgan. Mingyilliklarda mehmonxonalar biroz o'sdi (+1.3). Tovar kapitali harakatga qarshilik ko'rsatishga moyil bo'lganligi sababli, sayohat toifalari orasida kapitalning o'sishi va pasayishi muhim ahamiyatga ega.

"Ming yillik o'simliklar ularning hayotida qaerda ekanligini ko'rib chiqsak, nima uchun ular sayyohlik sanoatida tovar sog'lig'iga bunday ijobiy ta'sir ko'rsatayotganini tushunib olamiz", dedi Joan Sinopoli, The Harris Poll kompaniyasining brend echimlari bo'yicha vitse-prezidenti. "Eng qadimgi ming yilliklar 40 yillik hayotga yaqinlashmoqda, ularning asosiy daromadlari yillari hali oldinda. Ularning hashamatga bo'lgan intilishlarini o'rganish paytida dunyoni boshdan kechirish istagini qondirish uchun bir martalik daromadga ega. "

EquiTrend tovar kapitalining indeksi uchta omildan iborat: tanishlik, sifat va sotib olishni hisobga olish - bu har bir brend uchun tovar kapitalining reytingini keltirib chiqaradi. Kapital bo'yicha eng yuqori o'rinni egallagan brendlar Harris Poll EquiTrend-ga tegishli toifalari uchun "Yil brendi" mukofotini berishadi. Bu yil AQShning 100,000 mingdan ortiq iste'molchilari 4,000 dan ortiq toifadagi 100 dan ortiq brendlarni (shu jumladan, 450 ta sayyohlik brendlarini) baholashdi.

2017 yilgi Harris Poll EquiTrend sayohat brendlari

Mukofot toifasi tovar belgisi

To'liq xizmat American Airlines aviakompaniyasi
Value Airline Southwest Airlines aviakompaniyasi
Cruise Line Royal Caribbean
Economy Hotel Microtel Inn & Suites
Extended Stay Hotel Homewood Suites by Hilton
JW Marriott hashamatli mehmonxonasi
Midscale Hotel Hampton Inn & Suites
Premium mehmonxona (TIED)
Xilton Hotels & Resorts va Marriott Hotels
Upscale Hotel Courtyard Marriott
Onlayn sayohat xizmati TripAdvisor
Avtoulovni ijaraga beruvchi korxona ijaraga olingan avtomobil

Millennials American Airlines kompaniyasini yilning eng yaxshi brendiga aylantiradi

Ming yilliklar tomonidan harakatga keltirilib, American Airlines kompaniyasi birinchi avlod aviakompaniyasining "Yilning eng yaxshi brendi1" faxriy sharafini qo'lga kiritdi va ushbu avlod bilan 7 ta teng ochkoga sakrab chiqdi. Yilning sobiq to'liq xizmat ko'rsatuvchi aviakompaniyasi bo'lgan Delta va Alaska / Horizon Airlines aviakompaniyalariga qaraganda American Airlines ming yilliklarda yuqori kapitalga ega.

"American Airlines" aviakompaniyasi US Airways bilan minimal hiqichoqlar bilan birlashishini yakunladi, ular tez-tez uchib yuradigan dasturlarini bemalol o'tishini ta'minladilar va o'zlarining bortdagi Internet xizmatlarini kengaytirdilar - bu ming yilliklarning ko'z o'ngida, - dedi Sinopoli. "Ammo shuni yodda tutingki, aviakompaniya brendlari kapitalining yuqori qismiga o'tish poygasi qattiq va amerikalikning tovar kuchi Tanishlik va Xaridlarni hisobga olish asosida amalga oshiriladi, ya'ni ular AQShning" Air "aviakompaniyasini sotib olish natijasida olingan bozorga kirib borishi sababli eng yuqori brend pozitsiyasiga egalik qiladi. O'zlarining tovar kapitalini yaxshilashni davom ettirish uchun ular sifatni farqlash bilan oldinga intilishlari kerak bo'ladi. "

Millennials tomonidan yordam berilgan Royal Caribbean kompaniyasi yil sayohat yo'nalishini tan oldi

Millennials Royal Caribbean Cruises-ni yilning eng yaxshi kruiz liniyasi brendi sifatida yana eng yuqori pog'onaga surib qo'ydi; kruiz liniyasi 2012 va 2015 yillarda eng yuqori pog'onani egallagan. Royal Caribbean ming yilliklarda kapital ko'rsatkichi bilan 70 ballni egallagan, iste'molchilar orasida kapital reytingi 63 bo'lgan.

"Millennials-ning hashamatga bo'lgan intilishi Premium Caribbean brendiga" Yilning brendi "tojini tiklashga yordam berdi", dedi Sinopoli. "Umuman olganda biz eng yaxshi uchta brendni ko'rdik - Royal Caribbean, Holland America va Princess Cruises - taniqli kapital yutuqlarini qo'lga kiritdi, Disney esa hayot bosqichidagi xaridorlarning o'zgarishiga ta'sir qiladi", dedi Sinopoli.

Value Airline Brendlari to'liq xizmat ko'rsatadigan aviakompaniyalardan ustun turadi

Southwest Airlines boshchiligidagi Sifat reytingiga asoslangan qimmatbaho aviakompaniyalar to'liq xizmat ko'rsatuvchi aviakompaniyalardan tovar kuchi jihatidan ustun turadi. Oltinchi yil ketma-ket yilning eng yaxshi aviakompaniyasi bo'lgan "Southwest Airlines" aviakompaniyasi boshqa barcha aviakompaniyalarga qaraganda kuchli kapital reytingini egallab turibdi. Sayyohlik brendlari orasida Southwest Airlines 5-o'rinni egallaydi; Yilning to'liq xizmat ko'rsatadigan aviakompaniyasi American Airlines 28-o'rinni egalladi.

"Southwest kompaniyasi qimmatbaho aviakompaniyalar orasida tovar kapitaliga egalik qiladi, ammo Virgin America va Frontier Airlines yutuqlarga erishmoqda", dedi Sinopoli. "Umuman olganda, barcha aviakompaniyalar o'rnidan turishi va ajralib turishi kerak, ammo Janubi-G'arbiy iste'molchilar aksariyat aviakompaniyalarni, ayniqsa to'liq xizmat ko'rsatuvchi aviakompaniyalarni bir-birining o'rnida ko'rishlari aniq istisno hisoblanadi".

Iqtisodiy brendlarni almashish Ming yillik momentumdan foyda ko'radi

Xarris Pollning tovar kapitalini tadqiq qilishda yaqinda qo'shilgan toifasi, almashinadigan iqtisodiy brendlar toifaning yangi ekanligini va katta aholi punktlarida kengayish tendentsiyasini hisobga olgan holda tovar kapitalining pasayishiga olib keladi. Shu bilan birga, millennials kapital ko'rsatkichlarini oshirishga yordam beradi, ayniqsa Uber (ming yilliklarda bolalar boomerlariga nisbatan +15 ball) va Airbnb (ming yilliklarda +17 ball).

"Birgalikda ishlaydigan iqtisodiy brendlar hali ham o'zlarining kompaslarini topmoqdalar, ammo katta salohiyatni namoyish etishmoqda", dedi Sinopoli. «Uber - bu nafaqat muvaffaqiyatlar tarixi, va kompaniyaning sayohatni taqiqlash bo'yicha dastlabki mojarosi paytida JFK-ga xizmat ko'rsatishga qaror qilganida biroz sho'ng'idi. Lyft, Airbnb va ZipCar kompaniyalari iste'molchilar bilan nisbatan yuqori darajadagi impuls va hissiy aloqalarga ega. "

Boshqa asosiy topilmalar

Qo'shimcha sayohat natijalariga quyidagilar kiradi:

• Barcha sayohat toifalari bo'yicha premium va hashamatli mehmonxonalar o'zlarining tengliklariga etakchilik qilishadi. Hashamatli mehmonxonalar Sifat ko'rsatkichlari bo'yicha ozgina ustunlikka ega, ammo premium mehmonxonalar ko'proq tanish va ko'pgina biznes yoki dam olish byudjetlarida osonroq ko'rib chiqiladi. Iqtisodiy mehmonxonalar kapitalning uchta omilidan farq qiladi - tanish, sifat va sotib olishni hisobga olish.

• Eng yaxshi o'nta sayyohlik brendlarining to'qqiztasi mehmonxonalar brendlari. JW Marriott Marriott Hotels va Hilton Hotels & Resorts-dan bir oz ustun bo'lib, barcha sayyohlik brendlari orasida eng yuqori kapital reytingiga ega.

• Parchalangan Onlayn Sayohat Xizmatlari toifasida birinchi marta Honoree TripAdvisor yuqori sifatli va tanish brend sifatida yakka o'zi turadi.

• Korxona ketma-ket to'rtinchi yil ijaraga olingan avtomobil brendini saqlab qolgan holda, boshqa ijaraga olingan avtomobil markalari orasida etakchi mavqega ega va bu eng yuqori impulsdan foydalangan holda ijobiy aloqaga ega bo'lgan yagona brenddir.