05 yil 08 oktyabrdan 2009 oktyabrgacha sayohat va turizm (T&T) dunyosining hukumat rahbarlari Qozog'istonning Ostona shahrida 18-yillik Bosh Assambleyasi uchun birlashdilar. UNWTO. Turizm hamjamiyatining mingdan ortiq a'zolari, jumladan, 155 mintaqadagi 7 dan ortiq a'zo davlatlarning vazirlari va 400 dan ortiq filial a'zolari - hukumat darajasidagi Turizmning "Ro'yxati" - yillik muhokamalar uchun yig'ildi, shuningdek, Janob Taleb Rifai yangi Bosh kotib sifatida. Global iqtisodiy inqiroz va H1N1 pandemiyasi sektorga to'g'ridan-to'g'ri ta'sir qilgan bir yilda T&T sektorining dunyo miqyosida ijtimoiy va iqtisodiy rivojlanishning asosiy kuchi sifatidagi obro'sini va tushunchasini oshirishga intilishda birlashgan, global T&T rahbarlari Ostonaga ta'sir, birlik va hissa qo'shish majburiyatini oldi.
Qozog'iston ajoyib mezbon davlat ekanligini isbotladi UNWTOYillik
Bosh Assambleya. Jahon xaritasida nisbatan yangi davlat bo‘lgan Qozog‘iston ko‘chalarida keskin o‘zgarishlar energiyasi, buyuk qarashlar va zamonaviy ambitsiyalar aks etadi. Ostona dunyoni kutayotgan go‘dak shahar. Uning g'ayrioddiy shaharsozlik tuzilishi va noyob arxitekturasi buni juda aniq ko'rsatib turibdi - Qozog'iston kuchli, jiddiy va yorqin yangi o'yinchi sifatida jahon sahnasida!
STAR POWER
Afsuski, Qozog'istonga kelishdan oldin ishtirokchilarning ko'pchiligida mamlakat yoki shahar haqidagi o'z-o'zidan paydo bo'lgan aqliy tasavvur yo'q edi.
Ko'pincha Qozog'istonga yaqin sayohat haqida eslatib o'tilishi oila, do'stlar va hamkasblarning darhol, muqarrar javobiga sabab bo'ldi: "BORAT"!
Bu yillar davomida, vaqt, ommaviy axborot vositalari va maqsadli kampaniyalarga qaramay, aynan BORAT filmi va uning mashhur bosh qahramoni bu xalqning o'ziga xosligini belgilaydi. U va uning hiyla-nayranglari Qozog'istonda bu joy va uning odamlari - ular kimligi, qanday ko'rinishga ega ekanligi, qanday fikrda ekani, qanday hayot kechirishi haqida iflos tuyg'uni o'z ichiga olgan. Film deb tushunilgan va shuning uchun ko'ngilochar maqsadlarda yuqori darajada bo'rttirib yuborilgan bo'lsa-da, butun dunyo bo'ylab odamlar filmning oddiy treyleri yoki film tomonidan yaratilgan PR shov-shuviga duchor bo'lishadi, ular nomi o'rtasida to'g'ridan-to'g'ri bog'lanishadi. millat va juda original, ba'zi tomoshabinlar uchun juda kulgili va ko'pincha juda haqoratli xarakter Borat. Qanday uyat.
BORAT - bu maqsadni anglashda film kuchining ajoyib namunasidir. Va maqsad identifikatoriga ta'sirni boshqarishning ahamiyati.
BUNI KINOLARDA ISHLATISH
So'nggi o'n yil ichida kino sanoati maqsadli rivojlanish uchun juda talab qilinadigan vositaga aylandi. Milliy va mintaqaviy turizm ma'murlari suratga olish uchun o'z mamlakati va shaharlariga kelish uchun kinostudiyalarga ko'proq vaqt, pul va kuch sarflamoqda; suratga olish ekipajlari uchun landshaftlarni, ko'cha tizimlarini va jamoalarni ochish. Studiyalarni lager tashkil etishga ko'ndirish uchun yuqori darajadagi ma'lumotlar va rag'batlar ilgari suriladi.
Filmdagi maqsadni ko'rsatish bir qancha formatlarda bo'lishi mumkin
jumladan, jumladan:
1) "UZUKLAR RABBİ" kabi filmlarda bo'lgani kabi umumiy suratga olish muhiti sifatida maqsad. Mamlakatning ajoyib tabiiy, bo'sh tuvallari film yaratuvchilarga faqat kino targ'iboti orqali Yangi Zelandiya ekanligi ma'lum bo'lgan xalqda xayoliy trilogiyani hayotga olib chiqishga imkon berdi.
2) Betakror joylarni izlayotgan filmlar uchun shahar/mamlakatni aniqlash mumkin boʻlgan joy. Masalan, FARISHTALAR VA JINLAR Vatikanga aylandi
Shahar o'zining kino tomoshasi orqali global din uyiga qiziqish va tushunishni uyg'otgan hikoya uchun ajoyib fonga aylandi. Bollivud ushbu yondashuvni qo'llay boshladi va Keyptaun kabi mashhur xalqaro shaharlarni o'zining tobora ommalashib borayotgan hind filmlari uchun fonga aylantirdi.
3) JINSIY VA bilan qilinganidek, filmning joylashuvidan xarakter yaratish
“SHAHAR” filmi (va teleserial, albatta) – Nyu-Yorkni “5-xonim” deb ochiq-oydin belgilab beruvchi spektakl va gran-pri,
4) Belgilangan manzilni film nomi va hikoya chizig'ining bir qismi sifatida kiritish, masalan, AVSTRALIYAning epik ishlab chiqarishi bilan - maqsad va uning ajoyib Outback uchun 2 ½ soatlik mahsulot joylashtirish. Xuddi shunday, VICKY CRISTINA BARCELONA tomoshabinlarga O'rta er dengizi qirg'og'idagi Ispaniyaning diqqatga sazovor joylariga boy shahrini ajoyib tarzda namoyish etdi.
KATTA EKRANNING FOYDALARI
Suratga olish uchun joy taklif qilishning bir qator aniq afzalliklari bor. Ta'sir qilishdan tashqari, manzilga tez-tez ko'rinmaydigan yutuqlar ham mavjud. Bularga quyidagilar kiradi:
• Daromad: mahalliy materiallar, jihozlar, turar joy, ichki sayohat, transport vositalari va rekvizitlarni ijaraga olish va hokazolarni mahalliy xarid qilish orqali belgilangan joyga olib kelingan pul;
• investitsiyalar: film uchun zarur bo'lgan qo'llab-quvvatlovchi infratuzilma va to'plamlarni qurish uchun maqsadli joyga kiritilgan va ko'pincha suratga olish guruhi ketganidan keyin belgilangan joyda qoladigan mablag'lar;
• bandlik: mahalliy aholi uchun ish o'rinlarini yaratish, qo'llab-quvvatlash xizmatlari, umumiy ovqatlanish va ishlab chiqarish bilan bog'liq boshqa elementlar, shuningdek, qo'shimchalar sifatida kiritish;
• Ko'nikmalarni rivojlantirish: mahalliy aholiga ishlab chiqarishning turli jabhalarida yordam berish uchun beriladigan treninglar, film ijodkorlari ketganidan keyin ham mahalliy xodimlarda qoladigan ko'nikmalar;
• Media: pre-publikadagi maqsad xususiyati, filmdagi xususiyatlar, shu jumladan, dasturlarni yaratish,
• Xabardorlik: borar joy oladigan haqiqiy ekspozitsiya, bu nafaqat tomoshabinlarni borar joyi va uning tabiiy, madaniy, ijtimoiy va hissiy takliflari haqida ma'lumot beradi, balki sayohatchilarni bularning barchasini o'zlari boshdan kechirish uchun tashrif buyurishga undaydi. Film T&T sektorining o'sishi, rivojlanishi va raqobatbardoshligi uchun ajoyib yoqilg'i bo'lishi mumkin.
Yuqorida aytilganlarning barchasi xalqaro kino sanoatiga qizil gilam yo'llaydigan maqsad uchun kuchli turtki va asoslardir.
TASVIR UCHUN XAVFLAR
Biroq, filmlarda maqsadli ko'rinishlar bilan bog'liq juda real xavflar mavjud.
Ushbu xavflar maqsadning film tomonidan yaratilgan maqsad haqida xabardorlik natijasini tan olmasligi va/yoki egalik qilmasligi natijasida yuzaga keladi.
Muammo shundaki: xabardorlik ijobiy imidjni anglatmaydi.
Belgilangan joyda va/yoki toʻgʻrisida film yaratish destinatsiya tomonidan, ayniqsa uning Turizm sektoridan ongli, faol, har tomonlama maqsadli tasvirni boshqarishni talab qiladi. To'g'rirog'i, BORAT Qozog'iston uchun millatni dunyo xalqlarining ong xaritasiga kiritish uchun juda qadrli edi. Ammo odamlar buni bilib, odamlar haqida dastlabki tuyg'uga ega bo'lgach, uchqun milliy qiyofasi va o'ziga xosligi bo'yicha millat yetakchilari tomonidan yoqilishi kerak edi. Reaktiv destinatsiya marketingining past darajasi natijasida BORAT imidji Qozog'istonga tez va chuqur kirib bordi. Va bu millat imidjidagi tatuirovkadan farq qilmaydi.
Hindiston SLUMDOG MILLIONAIRE ning kutilmagan, sehrli muvaffaqiyati bilan shunga o'xshash vaziyat xavfiga duch keldi. Xarobalarning qiyofasi Hindistonning o'ziga xosligi haqida ortiqcha taxminlarni keltirib chiqarishi haqida jiddiy xavotir bor edi. Bu sodir bo'lmadi; ammo, Hindiston maqsad sifatida so'nggi 5+ yil ichida o'zining milliy imidji va o'ziga xosligi rivojlanishini ajoyib tarzda boshqardi. Shunday qilib, filmning hikoyasi, muvaffaqiyati va undan keyingi xalq uchun foydasini katta milliy o'ziga xoslik - kristall materiali emas, balki prizma rangi doirasida joylashtirish mumkin edi.
Hech shubha yo'qki, kino sanoati sayohatchilarni o'rnatish imkoniyatiga ega bo'lish uchun eng katta ne'matlardan biri bo'lishi mumkin:
• xabardorlik,
• Shikoyat qilish,
• yaqinlik va
• sayohatni bron qilish harakati.
Destinatsiya brendini, infratuzilmasini, tajriba yetkazib berishni va kelajakdagi kuchini yaratish uchun muhim ahamiyatga ega bo'lgan barcha turizm sektorini rivojlantirish tashabbuslari singari, filmning roli ham destinatsiyaning o'sish va rivojlanish strategiyasining faol qismi bo'lishi kerak.
Kino industriyasida yulduz bo'lish yo'nalishlari haqida gap ketganda, ta'sirning barcha jihatlari hisobga olinsa, natija boy va boy bo'lishi mumkin.
