Keling, bir narsani aniq bilib olaylik: Yangi Orlean suv ostida emas. Darhaqiqat, 2005-yil sentabr oyida butun suv qaytib ketgan. Ajablanarlisi shundaki, men butun mamlakat bo'ylab odamlar bilan gaplashganimda, bugun ham mendan: "Ko'chalarda hali ham suv bormi?" Va har safar qon bosimim ko'tariladi.
Ommaviy axborot vositalari televidenie, internet va bosma nashrlarda tarqalishda davom etayotgan tasvirlarni hisobga olsak, bu meni ajablantirmasa kerak. Biz ularni hammamiz ko'rdik: Leykvyudagi uyni suv iste'mol qilmoqda, Quyi 9-bo'limdagi loyqa suv ostidan zo'rg'a tepaga ko'tarilgan mashinalarning tomlari. Ammo oradan ikki yarim yil o‘tib, mahalliy OAV sizga ko‘rsatayotgan narsaga qaramay, Yangi Orlean ancha yaxshi joyda.
Ommaviy axborot vositalari tufayli odamlar bizda infratuzilma bilan bog'liq muammolar bor, mehmonxonalar ishlamayapti, restoranlar ishlamayapti va xizmat ko'rsatish sohasini qo'llab-quvvatlovchi xodimlar yo'q, deb hisoblashadi. Prezidentlik debatiga mezbonlik qilish vaqti kelganida, bizni hatto rad qilishdi. Barcha nomzodlarni yig'ish va ertangi kun sari olg'a intilish haqida gapirish uchun Yangi Orleandan yaxshiroq joy bormi?
Suyakgacha mahalliy sifatida men, ayniqsa, bitta mijozga alohida minnatdorchilik bildiraman. Yangi Orlean Metropolitan Konventsiyasi va tashrif buyuruvchilar byurosi (NOMCVB) shaharning asosiy iqtisodiy dvigatelining ovozidir: turizm. Ammo odamlarni Nyu-Orlean biznes uchun ochiq ekanligiga qanday ishontirasiz, hatto bugun ham ular uyingizda qamalib qolgan oila tasvirlarini ko'rishadi? CNN suv bosgan mahallani suratga olayotgan paytda ularga taom avvalgidan ham mazaliroq ekanligini qanday aytish mumkin? Xo'sh, siz haqiqiy Yangi Orlean tasvirlari bilan kurashasiz.
Buni amalga oshirish uchun NOMCVB yig'ilish/konventsiyani rejalashtiruvchi va sayohat savdosi sanoatiga yo'naltirilgan odatdagi chegaralaridan tashqariga chiqishga va to'g'ridan-to'g'ri iste'molchiga murojaat qilishga qaror qildi. Uning tashabbuslarining aksariyati Forever New Orleans kampaniyasini targ'ib qilish uchun interfaol va noan'anaviy taktikalar atrofida aylangan. Onlayn taʼsirga NYTimes.com bosh sahifasi, WallStreetJournal.com, LonelyPlanet.com, Kayak.com va Gridskipper.com kabi sayohat saytlari hamda Travel Channel, Gawker.com, Yahoo va MSN’ning onlayn xususiyatlari kiradi.
Hozirgacha kampaniya NOMCVB www.113.9nola.com saytiga ishonchli trafik bilan 24 million taassurot qoldirdi. Bizning tadqiqotimiz va rejalashtirishimiz natijasida NOMCVB birinchi bo'lib noan'anaviy kampaniyani boshladi, unda 4,300 ta mahalliy samolyotdagi 35 o'rindiqli laganda stollarida Yangi Orlean taomlarining (jumladan, qovurilgan yumshoq qisqichbaqa va qisqichbaqalar) tasvirlarini o'z ichiga olgan va 6.16 million taassurot qoldirdi. . CBS Outdoor byulletenlari uchun 3 million dollardan ortiq xayriya evaziga NOMCVB oddiy, ammo qiziqarli (va aniq) tasvirlar va nusxalar orqali shahar qiyofasini yaxshilashda davom etdi. Mamlakat bo'ylab 44 ta yirik bozorda 18 ta reklama taxtasi kampaniyasi har kuni taxminan 1.8 million taassurot qoldirdi. Bir yil o'tgach, kampaniya ba'zi bozorlarda davom etmoqda. NOMCVB shuningdek, Tayms maydoniga haqiqiy tramvayni (Yangi Orleanda hech qachon o'tkazmaganlar uchun trolley) olib keldi, uni yuz minglab odamlar ko'rdi va fotosuratlar, tashrif buyuruvchilar haqida ma'lumot va sayohat sovg'alari uchun kamida 1,000 iste'molchilarni jalb qildi. .
Natijalar? Bo'rondan keyingi dastlabki 64 oydan keyingi 12 oygacha mehmonxonadagi tungi tunlar 12 foizga oshdi, bu Yangi Orleanning haqiqiy maqomini targ'ib qilish bo'yicha marketing harakatlari boshlangan paytga to'g'ri keldi. Shuningdek, biz 6.5 yilda 7 milliondan 2007 milliongacha tashrif buyuruvchilarni ko'rdik, bu 2006 yildagidan ikki baravar ko'p va NOMCVB yaxshi yil deb hisoblagan 8.5 milliondan 9 milliongacha bo'lgan diapazonga yaqinlashdik.
Biz foydalanayotgan yana bir strategiyamiz 2008 yilga kirayotganimizda shaharning diqqat markazida bo'lishidir. Agar siz yozuvchilarning ish tashlashi bilan juda band bo'lgan bo'lsangiz, biz Shakar kosasi va BCS milliy chempionati kabi tadbirlarni o'tkazdik - bu ajoyib imkoniyatlar. Ommaviy axborot vositalari shahar qanchalik uzoqqa kelganini bevosita ko'rishlari uchun. O'tgan hafta oxirida bo'lib o'tgan NBA yulduzlar o'yini.
Biz yana bir Mardi Grasni yakunladik, u odatdagidan ertaroq va Superkubok bilan bir xil dam olish kunlarida o'ziga xos qiyinchiliklarni taklif qildi (ha, Eli Manning - u Nyu-Orleandan). Shahar va turizm mutasaddilari bunday erta sana tashrifni cheklab qo'yishidan xavotirda edilar, chunki havo juda sovuq va kollejning bahorgi ta'tiliga to'g'ri kelmaydi. Dastlabki ma'lumotlarga ko'ra, bu muvaffaqiyatli bo'lgan. Mehmonxonaning o'rtacha 92 foiz bandligi va sog'lom olomon ushbu Mardi Gras 2007 yilgi eng yaxshisiga yordam berdi va tadbirni Katrinagacha bo'lgan darajaga yaqinlashtirdi.
Umid qilamizki, bir kun kelib, ommaviy axborot vositalari bu erda sodir bo'layotgan barcha yaxshi narsalarni va eng muhimi, ular Yangi Orleanni qayta qurishda muhim tarkibiy qism bo'lishi mumkinligini tushunadilar. Ya'ni, agar ular Crescent City rasmlari katalogini yangilashsa.
mediaweek.com
