U bizni oladi, Isoning hayoti va tajribalari haqida kutilmagan va yangi nigohlarni taqdim etuvchi reklama kampaniyasi bugun milliy miqyosda boshlanadi va televizor, raqamli, radio, tashqi va tajriba platformalarida muvofiqlashtirilgan eng yirik turdagi reklama kampaniyasi hisoblanadi. So'nggi bir necha oy ichida eng yaxshi primetime shoulari va NFL o'yinlari orasida joylashtirishni o'z ichiga olgan 10-bozor, ko'p million dollarlik sinovni tugatgandan so'ng, sinov harakatlari kutilganidan ancha oshdi. Reklamalarning birinchi bosqichi YouTube’da bor-yo‘g‘i 32 hafta ichida 10 million tomoshani to‘pladi va deyarli yarim million kishi HeGetsUs.com veb-saytiga tashrif buyurdi, u yerda odamlar o‘z xohishlariga ko‘ra o‘rganishlari va muloqot qilishlari mumkin.
Masalan, Anksiyete deb nomlangan nuqta hayotning turli jabhalarida azob-uqubat va tashvishlarni ko'rsatadi va "Iso ham tashvishga tushgan" degan xabar bilan yakunlanadi. “Noto'g'ri hukm qilingan” yana bir reklama ko'chada aylanib yurgan va kutilmaganda uysizlarga oziq-ovqat olib kelgan bir guruh og'ir tatuirovkali yoshlarni kuzatib boradi. Bu nuqta bizning boshqalarni, ayniqsa biz tushunmaydiganlarni hukm qilish tendentsiyasiga murojaat qiladi. Iso ham noto'g'ri hukm qilingan, deya ta'kidlaydi nuqta. Kechki ovqat bayrami reklama roligi bo'lib, unda turli guruhlar yig'ilishga taklif qilinadi, biroq taklif etilgan bir nechta mehmonlar ularni ajratib turuvchi narsalarni yengib o'tolmagani uchun qatnashmaslikni afzal ko'radi. Tomoshabinlar topish uchun kelgan kechki ovqat ziyofatining tashkilotchisi Isoning yuragi eziladi, chunki u odamlar nafaqat taom va sharobni, balki bir-birlariga mehr-shafqat ko'rsatishlarini ham xohlardi.
Xristian donorlari koalitsiyasi tomonidan qo'llab-quvvatlangan milliy sa'y-harakatlar institutsional, siyosiy yoki o'z manfaati uchun emas, Isoning hikoyasini taqdim etishga intilmoqda. Bu o'tgan yili o'tkazilgan milliy tadqiqotlarning uch bosqichidan so'ng sodir bo'ldi, amerikalik kattalarning katta qismi nimaga ishonishini bilmaydi va ko'pchilik nasroniylikni hukm qilish, kamsitish va ikkiyuzlamachilik bilan bog'laydi. Ko'pchilik masihiylarni ularga qarshi deb hisoblaydi; ular siyosatchilar Bibliyani qurollantirganiga guvoh bo'lishadi va imon izdoshlari bilan Isoning so'zlari va ta'limotlari o'rtasidagi tafovutlarni ko'rishadi. Natijada, ular xristianlik va cherkovga shubha bilan qarashadi.
“U bizni oladi, Iso qanday qilib marginallashganlar bilan tenglashtirilganligini, qanday qilib u kuchlilarni yoqlamasligini, ijtimoiy chetlanganlar bilan muloqot qilib, ko'pincha dindorlarni xafa qilganini, qanday qilib siyosiy hokimiyatdan butunlay manfaatdor emasligini ko'rsatib, noto'g'ri fikrlarni buzmoqda. Harakatini ilgari surish va u zulm tizimlariga qanday faol qarshilik ko'rsatishi, garchi bu uning hayotiga qimmatga tushishini bilsa ham," dedi Bill MakKendri, Haven asoschisi va bosh ijodiy direktori | ijodiy markaz, ushbu tashabbus uchun etakchi marketing va brending firmasi va kampaniyada ishlaydigan bir nechta ixtisoslashgan agentliklarni, jumladan tadqiqot, ijodiy, media, interaktiv va jamoatchilik bilan aloqalar firmalarini chaqiruvchi.
“He Gets Us” dasturi ortida turgan jamoa uchun mo‘ljallangan auditoriya bilan ular bo‘lgan joyda uchrashish, jumladan, ular o‘z sport jamoalarini izlash, media-ko‘ngilocharlarni tomosha qilish va jahon voqealari haqida ma’lumotni kezish paytida – “diniy xabar” tushunchasini faollashtirishni anglatadi. uning boshi hayratlanarli va o'zaro bog'liq daqiqalar bilan. Kampaniyaning 17 ta video reklamalari, shuningdek, bir qancha radio, tashqi va raqamli reklamalar Isoning tajribasini namoyish etadi, ularni ko'rib chiqish va ma'rifat uchun taqdim etadi, so'ngra hammani uning boshqalarga nisbatan rahm-shafqat va muhabbat namunasida yashashga undaydi.
"Ehtimol, bu kampaniyaning eng hayratlanarli tomoni shundaki, u hech kimni ma'lum bir mazhab yoki e'tiqodga jalb qilishga yoki o'zgartirishga urinmaydi", deb qo'shimcha qildi Jeyson Vandergound, Haven | ijodiy markaz va harakat uchun bosh strategi. "Ushbu tashabbus amerikaliklarga, ular nimaga ishonishlaridan qat'i nazar, qanday diniy e'tiqodga ega bo'lishidan qat'iy nazar - yoki yo'q - Isoning hayoti va tajribalari ular o'z vaziyatlarini boshqarishda ilhom manbai bo'lib xizmat qilishini eslatish uchun mo'ljallangan."
