Bundan tashqari, so'ralgan erkaklarning 17% kelajakda bo'yanishdan foydalanish haqida o'ylashlarini aytdi; Agar bu to'g'ri bo'lsa, u bozor hajmini ikki baravar oshiradi.
Erkaklar va ularning kosmetika vositalaridan hozirgi foydalanish yoki potentsial qiziqish yoshga bog'liq ko'rinadi, chunki 73+ yoshdagi erkaklarning 51% kosmetikadan foydalanishni o'ylamasligini aytdi; ammo, bu YO'Q YO'Q YO'Q YO'Q pozitsiyasini 37-18 yoshli erkaklarning atigi 34 foizi ifodalagan, shuning uchun yosh erkaklar terini yaxshilaydigan mahsulotlar, jumladan krem, maskara, tonal krem, bronza va yashiruvchi vositalardan foydalanishga ochiq ko'rinadi.
Makiyaj kiygan erkaklarni topish
Tadqiqotlar shuni ko'rsatadiki, erkaklar har qachongidan ham ko'proq kosmetika sotib olishadi, men bu erkaklar qaerda yashashlarini bilmayman ... ularni Manxetten ko'chalarida, mening sport zalimda yoki klubimda ko'rmayapman. Garchi amerikalik erkaklar bo'yanishni sekin qabul qilishgan bo'lsa-da, haqiqiy bo'lmagan go'zallik standartlariga rioya qilish bosimi tufayli munosabat o'zgarmoqda. Ushbu yangi voqelikni hal qilish uchun ular daromadlarining ko'proq qismini lab bo'yog'i, pudralar va kremlarga sarflamoqda.
Blogger Devid Yining so'zlariga ko'ra, juda yaxshi yorug'lik asoschisi, erkaklar uchun bo'yanish va terini parvarish qilish "o'ziga g'amxo'rlik qilish uchun, balki faqat yaxshi ko'rinish va his qilish uchun" ishlatiladi. TIME va Cosmopolitan nashrlarida e'lon qilingan tadqiqot shuni ko'rsatdiki, erkaklar tashqi ko'rinishidan ayollar kabi norozi bo'lishlari mumkin. Agar kosmetika ayollarga yordam berish uchun "taniqli" bo'lganidek, erkaklarga yordam berishi mumkin bo'lsa, bu bir nechta oqilona va real echimlarga ega bo'lgan muammoni hal qilishning tez va oson yo'lidir. Denni Grey, War Paint asoschisi (Buyuk Britaniya kompaniyasi 2019-yilda tashkil etilgan) shunday deydi: “Makiaj faqat ayollar uchun emas…. Bu buni istagan har bir kishi uchun. Va agar siz siz bilan gaplashadigan erkaklar brendini istasangiz, hammomingizda ajoyib ko'ring va shunchaki mahsulotlardan ko'ra ko'proq narsani anglatadi, biz sizning orqangizdamiz. Grey makiyajni tanasining dismorfik buzilishiga yordam beradi.
Erkaklar, bo'yanish va tarix
Erkaklar tomonidan bo'yanishdan foydalanish yangilik emas. Qadimgi Misr erkaklari, shuningdek, ayollar, ko'zlari atrofida kohl taqib yurishgan, tadqiqot shuni ko'rsatadiki, antibakterial va dekorativ xususiyatlarga ega bo'lishi mumkin. Mushuk ko'z qopqog'i dizayni Qadimgi Misrda boshlangan va boylik belgisi edi. Erkaklar butun ko'z atrofida ko'z qopqog'ini taqib yurishadi va yonoqlariga qizil oxradan lab dog'lari bilan pigment kiyishadi.
Makiyaj kiyish erkaklikni namoyish qilishning bir usuli edi.
Rimda erkaklar cho'chqa qoni va yog'idan (miloddan avvalgi 1-asr) yasalgan bo'yoqlarni yonoqlariga va tirnoqlariga bo'yashadi. Qirol Lyudovik XVI (18-asr) 20 yoshlarida kal boʻla boshlaganida pariklarga berilib ketgan. Rok yulduzlari ko'pincha qora layner bilan ko'zlarini chizadilar. Boy Jorj 1980-yillarda bo'yanish kiygan. Hindistonda erkaklar ko'z qopqog'ini taqib yurishadi va Afrikadagi Maasai'lar yuzlari va tanalarini qizil oxra bilan bo'yashadi. Qora tanli erkaklar va bo'yanish Chaddagi afrikalik an'analar bilan bog'lanadi, bu erda Vodaabe erkaklari ayollarni jalb qilish uchun yuzlarini dabdabali bo'yanish bilan qoplaydi.
Yuki
Pensilvaniya universiteti klinik dermatologiya kafedrasi dotsenti Juli Lipoffning so'zlariga ko'ra, erkaklar o'rtasida qiziqish ortib borayotganini payqagan Juli Lipoffning so'zlariga ko'ra, "erkaklar yoshligini saqlab qolishlari uchun bosim kuchaymoqda va shuning uchun ular tobora estetik muolajalarga intilmoqdalar". terini parvarish qilishda, garchi maxsus bo'yanishda bo'lmasa.
Z avlodi (1990-yillarning oxiri va 2000-yillarning boshlarida tug‘ilganlar) hozir madaniyatning birinchi qatorida, Jaden Smit va Lil ZuiVert esa namunadir. Bu erkak mashhurlar tez-tez yubkalar yoki bluzkalar kiyib yurishadi, chunki ularning suyuq avlodi ming yilliklarga (1981-1996) qaraganda ancha progressiv va ochiqdir. Ular erkalikni belgilaydigan narsani, yigit bo'lish nimani anglatishini qayta ko'rib chiqmoqdalar va yuzingizni bo'yash yoki terini parvarish qilish sizni erkaklardan kamaytirmasligini tan olishmoqda.
Tarixiy jihatdan, bir nechta erkaklar bo'yanish siyosati bilan shug'ullanishlari kerak edi. Agar bo'yanish erkaklar uchun asosiy oqimga aylansa, ular ayollar kabi bir xil bosimga duch kelishlari mumkin. Erkaklar tashqi ko'rinishiga e'tiborning kuchayishi ularning ruhiy salomatligiga ta'sir qilishi mumkin, chunki zamonaviy kapitalizm bizni o'zimizni etarlicha yaxshi emasdek his qilish uchun rivojlanmoqda.
Erkaklar bo'yanish sotib olishga va undan foydalanishga undash uchun Cover Girl va Maybelline kabi brendlar o'z reklamalarida erkaklarni ko'rsatishgan.
Teleserial, Queer Eye, erkaklar uchun kosmetikani yo'q qilishga yordam berdi va Jonatan Van Ness tanlov ishtirokchisi Tom Jeksonga yuzining qizarganini ohangini yo'qotish uchun rang tuzatuvchisidan qanday foydalanishni ko'rsatdi. Boy de Chanel liniyasi bilan Tom Ford erkaklar uchun maxsus konsiler, bronza va qosh jeli ishlab chiqaradi.
Hozirgi tadqiqotlar shuni ko'rsatadiki, kosmetika va terini parvarish qilish tashkilotlari bu o'sib borayotgan erkaklar tendentsiyasiga diqqat bilan qarashlari kerak. Groupon shuni aniqladiki, amerikalik erkaklar kosmetika uchun oyiga o'rtacha 244 dollar yoki yiliga 2,928 dollar (ayollarga qaraganda 22% kam), amerikalik ayollar esa har oyda o'rtacha 313 dollar yoki yiliga 3,756 dollar sarflashadi.
Dunyo miqyosida erkaklar o'zlarining go'zalligini qabul qilishadi
Jahon miqyosida erkaklar uchun pardozlash bozori 70 milliard dollarga baholanadi. 2020 yilda Yaponiyada erkaklar kosmetikasi bozori 4 foizga o'sib, 341 million dollarni tashkil etdi (Intage). Hot Pepper Beauty akademiyasi 15-19 yoshli yaponiyalik erkaklar asosiy kosmetika uchun oyiga 51.30 dollar, 20 yoshli erkaklar esa oyiga 49.50 dollar sarflashini aniqladi.
Janubiy Koreyalik erkaklar terini parvarish qilish uchun 495.5 million dollar sarfladilar (2011 yil, CBS hisoboti), bu global sotuvlarning 21 foizini tashkil etadi, bu esa bu mamlakatni nisbatan kichik aholiga qaramay, dunyodagi erkaklar terisini parvarish qilish bo'yicha eng yirik bozorga aylantiradi. Janubiy Koreyaning eng yirik kosmetik kompaniyasi Amorepacific 2021-yilda 4.4 milliard dollar daromad oldi va faoliyat 136.4 foizga oshib, 298 ta erkaklar brendidan 17 million dollarga tushdi va Seuldagi ikkita Manstudio do‘koni butunlay erkaklar terisi va bo‘yanishiga bag‘ishlangan.
Janubiy Koreyada erkaklar makiyajiga qiziqishning ortishi qisman ish o'rinlari uchun shiddatli raqobat, yuksalish va "tashqi ko'rinish kuch" bo'lgan madaniyatda ishqiy munosabatlar bilan izohlanadi. Ayollar erkaklar terisini erkalash uchun vaqt va kuch sarflashini kutishadi. Korean Air har yili erkak styuardessalar uchun bo'yanish darslarini o'tkazadi.
Mahsulotlar
2016-yilda Koti CoverGirl-ni sotib oldi va keyin YouTube bo'yanish rassomi Jeyms Charlz (o'sha paytda 17 yoshda) ishtirok etgan CoverBoy-ni ishga tushirib, tarixga kirdi. Ushbu yo'lda L'Oréal go'zallik bloggeri Menni Gutierrezni (Manny MUA) Maybelline Colossal maskara kampaniyasining (2017) yuzi sifatida jalb qildi.
Gitteresning so'zlariga ko'ra, "...odamlar bo'yanish kiygan odamni transgender yoki drag-queen bo'lishni xohlaydigan odam sifatida noto'g'ri talqin qilishadi, lekin bu unday emas." Gutierrezning bo'yanish bo'yicha qo'llanmalari va mahsulot sharhi uning YouTube sahifasiga 5 millionga yaqin obunachilarni jalb qiladi va NPD guruhi bitta sozlama kukunli mahsulot Gutierrez o'z kanalida reklama qilganidan keyin sotuvlar 40% ga oshganini aniqladi. Kiehl's uniseks brend sifatida mashhur bo'lgan; ammo, erkaklar endi ularning 39% sotish. Pulemyot Kelli yaqinda uniseks tirnoqlarni bo'yash liniyasini ishga tushirayotganini e'lon qildi.
Erkaklar nimani xohlashadi
Ipsos (2022) ma'lumotlariga ko'ra, 18-34 yoshli erkaklar kosmetika ularning tashqi qiyofasini qanday yaxshilashi, ularga dog'lar va nuqsonlarni yashirishga yordam berishini va bo'yanish paytida "men kabi yigitlar" qanday qabul qilinishini bilishni xohlaydi. 51 yoshdan oshgan erkaklar ham o'zlarining tashqi qiyofasini yaxshilashni xohlashadi, lekin boshqalar kosmetikadan foydalanishlarini bilishmaydi va ularning erkaklik tuyg'usiga tahdid solmaydigan mahsulotlarni sotib olish va ishlatishning alohida usullarini izlaydilar.
Erkaklar, allaqachon "dastur bilan", go'zallashtirish tartibini davom ettirishlari mumkin. Qiyinchilik qolgan erkaklar bozorlarini mahsulotlar allaqachon asosiy oqimga aylanganiga ishontirishdan iborat bo'ladi; ammo, ularni do'konlarga olib kirish yoki tana yuvish, yuz yuvish, tana spreyi va boshqa parvarishlash mahsulotlari kabi onlayn mahsulotlarga buyurtma berish uchun birgalikda harakat qilish kerak bo'ladi. Marketing sa'y-harakatlari nafaqat ushbu bozorning ehtiyojlari va umidlarini qondirishi kerak, balki iste'molchining erkaklik idrokini oshirish, o'ziga bo'lgan ishonchi va o'zini his qilishni oshirish orqali brendni targ'ib qilishi kerak.
"Eng yaxshi narsa tabiiy ko'rinishdir, lekin tabiiy ko'rinish uchun bo'yanish kerak." - Kalvin Klein
Go'zallik sanoati (jumladan, terini parvarish qilish, rangli kosmetika, sochni parvarish qilish, atirlar va shaxsiy parvarish) COVID-19 inqirozidan ta'sirlandi. Pandemiya boshida sotuvlar pasayib, ko‘plab do‘konlar yopildi.
Sanoat bunga javoban ishlab chiqarishni qo'l dezinfektsiyalash vositalari va tozalash vositalarini ishlab chiqarishga o'zgartirdi, frontga javob beradigan ishchilarga bepul go'zallik xizmatini taklif qildi, savdoni onlayn imkoniyatlarga o'tkazdi va ijtimoiy media orqali ta'lim, ma'lumot va reklamalarni ko'paytirdi.
Sanoatning ahamiyatini e'tiborsiz qoldirib bo'lmaydi, chunki u yiliga milliardlab sotuvlarni keltirib chiqaradi, millionlab ish o'rinlari (to'g'ridan-to'g'ri va bilvosita) uchun javobgardir va global iqtisodiy vositadir.
Pandemiya "go'zallik" ta'rifini o'zgartirib, uni yanada global, kengroq va odamlarning o'zini o'zi va farovonlik hissi bilan uyg'unlashtirdi.
Ushbu dinamik iqtisodiy sektorni hal qilish uchun muallif ushbu uch qismli seriyani ishlab chiqdi. Ushbu seriya sanoatning hozirgi holatini aniqlash uchun parda orqasiga qaraydi.
1. Shubha tug'ilganda qizil kiying," Bill Blass: Lip Stick Index
2. Makiyaj kiying yoki hech narsa qilmang: Ayollar - o'zimizning qatorimizda
3. Haqiqiy erkaklar bo'yanishadi
© Doktor Elinor Gareli. Ushbu mualliflik huquqi to'g'risidagi maqola, shu jumladan fotosuratlar muallifning yozma ruxsatisiz ko'paytirilishi mumkin emas.
