Agar shubhangiz bo'lsa, qizil kiyim kiying!
Men guvohlik bera olaman; yosh, kuchli, fidoyi ayollar Nyu-Yorkning Metropolitan pavilioniga to'planib, o'zlarining mustaqil kosmetika va terini parvarishlash mahsulotlarini xarid qilish paketlariga tezda sotayotgan sotuvchilarning oldiga borishga harakat qilishdi.
Rojdestvodan bir necha hafta oldin - bu sovuq, nam, qo'rqinchli kun edi. Ko'chalar deyarli bo'm-bo'sh edi; faqat bir nechta jasoratli xaridorlar do'stlari va oilasi uchun xarid qilish muammosini hal qilish uchun o'z divanlarida qulaylikni tark etish uchun etarlicha jasur va tashvishli edilar.
Dar joylar professional bo'yanish san'atkorlari va baquvvat kosmetika / terini parvarish qilish bo'yicha tadbirkorlar bilan to'lib-toshgan, ko'plab yosh ayollar mahsulotlar, maslahatlar va hatto quchoqlash uchun ularni sabrsizlik bilan o'rab olishgan. Agar boshqa sayyoradan kimdir bu kosmosga qo'ngan bo'lsa, ular bu yosh ayollar uchun bo'yanish sotib olish uchun mutlaq oxirgi imkoniyat ekanligiga ishonishgan.
18-35 yoshli ayol kredit karta egalarining xarajatlari kamayishi bilan bog'liq xavotirlar bo'lishi mumkin; ammo, agar kimdir da kassa apparatlarini kuzatayotgan bo'lsa Makiyaj ko'rgazmasi Sotuvchi jadvallarini o'rgansangiz, ko'plab yuzlarga tabassum olib keladigan ko'zoynaklar, maskaralar va pariklarni tezda sotib olish ushbu yuqori energiyali iste'molchilarning bo'yanishning keng doirasiga ega bo'lishi natijasi ekanligini tezda tushunasiz.
TABS Analytics oʻzining ikkinchi yillik AQSh kosmetika tadqiqotida shuni aniqladiki, ming yillik ayollar (18-34) goʻzallik mahsulotlariga eng koʻp pul sarflaydilar va ikki baravar koʻp xaridor boʻlishadi (yiliga 10 dan ortiq turdagi mahsulotlarni sotib oladilar) va 47 kishini tashkil qiladi. barcha og'ir xaridorlarning foizi.
Makiyaj = Ijobiy pul oqimi
Kosmetika sanoati eng qimmatli global bozorlardan biri bo'lib, AQSh bu sohada asosiy o'rinni egallaydi. Mamlakat bo'ylab shaxsiy parvarish va go'zallik mahsulotlarini sotib oluvchilar sonining ortib borayotgani hayratlanarli:
Har yili AQShda kosmetika sotishdan taxminan 49.2 milliard dollar ishlab chiqariladi; Dunyo bo'yicha 500 milliard dollar.
2020 yilda Shimoliy Amerika global kosmetika bozorining 24 foizini tashkil etdi. Hozirgi raqamlar Osiyo-Tinch okeani mintaqasini kosmetikaning eng katta iste'molchisi sifatida ko'rsatmoqda. Evropa kosmetik bozorida Germaniya 2021 yilda eng ko'p kosmetika iste'mol qildi, bu taxminan 13 milliard evroga teng. Undan keyin mos ravishda taxminan 12 milliard evro va 10.6 milliard evro bilan Fransiya va Italiya joy oldi.
Amerikaliklar har oyda o'rtacha 110 dollardan 313 dollargacha kosmetika sotib olishadi.
Terini parvarish qilish mahsulotlari eng katta bozor segmentini ifodalovchi kosmetika sanoatining 42 foizini tashkil qiladi.
Ijtimoiy tarmoqlarning ahamiyati
- 2020 yilda global pandemiya va har biri o'z devorlari bilan chegaralangan bo'lsa ham, go'zallik va kosmetika sanoati atigi 8 foizga kamaydi.
- Barcha go'zallik xaridorlarining taxminan 61 foizi kosmetik brendlarga ergashgan yoki ijtimoiy tarmoqlarda brendga tashrif buyurgan (2019 yil iyun), bu kosmetik brendlar uchun ijtimoiy media ishtirokini sezilarli darajada muhim qiladi.
- Ijtimoiy media iste'molchilarga kosmetik ma'lumotlarni yetkazishda etakchi bo'lib, brendlarga o'z mijozlari bilan ishonchni o'rnatish va mahsulotlarini mos ravishda sotish imkonini beradi.
- Hisob-kitoblarga ko'ra, xaridorlarning 37 foizi odatda ijtimoiy media reklamalari orqali yangi kosmetika brendlari/mahsulotlarini topishadi.
- Mijozlarning 66 foizi brendning ijtimoiy tarmoqlardagi sahifalaridagi yangilanishlar, ekspert bloggerlar postlari va mashhur kishilarning tavsiyalari natijasida ijtimoiy tarmoqlarda brendlarni kashf etadi.
Brend yetakchiligi
Frantsiyada joylashgan ko'p millatli kompaniya, L'Oréal, 1909-yilda tashkil etilgan bo'lib, savdosi 34 milliard dollarga baholangan dunyodagi eng yirik go'zallik firmasidir. 2021 yilda kompaniya G'arbiy Evropadagi kosmetika sanoati ulushining 20 foizini nazorat qildi. Unilever PLC, Britaniyaning ko'p millatli kompaniyasi 1929 yilda ish boshlagan bo'lib, 26 milliard dollarlik sotuvga erishdi va jahon sahnasida ikkinchi o'rinni egalladi. Kompaniya 190 million global chakana savdo nuqtalari bilan 25 mamlakatda mahsulotlarni tarqatadi. Kompaniya butun dunyo bo'ylab 50 ta eng yaxshi iste'molchi brendlariga egalik qiladi.
Ikki yil oldin eTN barcha kosmetika bo'lishi kerakmi, deb so'radi Halol kosmetika.
Kosmetika. (2022 yil, 29 dekabr). Vikipediyada.
Uchinchi o'rinni esa Estee Lauder kompaniyalari AQShda joylashgan. 1946-yilda boshlangan u 16 milliard dollarlik sotuvlarni amalga oshiradi va 25 ta mamlakatda Estee lauder, Aramis, Clinique, Lab series, Origins kabi brendlar ostida sotiladigan 150 dan ortiq yuqori darajadagi terini parvarish qilish, bo'yanish, parfyumeriya va sochni parvarish qilish mahsulotlarini namoyish etadi. , Tommy Hilfiger, DKNY, MAC, la Mer, Bobbi Braun, Aveda, Jo Malone London, Smashbox, Maykl Kors, Darfin Parij, Tom Ford Beauty, Ermenegildo Zegna, Serin, Bumble va Bumble, Le Labo, Glamglow Killian Paris, ham Face, Doktor Jart, The Ordinary va NIOD.
To'rtinchi o'rinni nazorat qilish Procter & Gamble kompaniyasi 1837 yilda tashkil etilgan va 14.4 milliard dollarlik savdoni qayd etgan. Mahsulot qatoriga Head & Shoulders, Rejoice, Herbal Essences, Pantene, Olay, Safeguard, Old Spice, Secret va SK-11 kiradi. Yaponiyaning Shiseido ko'p millatli kompaniyasi jahon bozorida beshinchi o'rinni egalladi va 9 milliard dollardan ortiq savdoni amalga oshirdi. Yana bir yetakchi kosmetik kompaniya (va 20-asr boshidan bozor yetakchisi) oltinchi o'rinni egallab, Bath & Body Works tomonidan ta'minlandi. 1990 yilda o'z faoliyatini boshlagan AQShda joylashgan ushbu transmilliy kompaniya 7.9 milliard dollarga baholangan savdosi bilan eng yaxshi go'zallik firmasidir.
Jonson va Jonson 7-o'rinni egallaydi. 1886-yilda asos solingan AQShda joylashgan ushbu ko'pmillatli kompaniya Johnson Baby Products, Aveeno, Clean & Clear, Lubriderm, Neutrogena, Vivi va Bloomni o'z ichiga olgan brendlar bilan 7.7 milliard dollarlik savdoni qayd etadi. Sakkizinchi o'rinda Frantsiyada joylashgan LVMH. Hashamatga yo'naltirilgan tashkilot, Christian Dior, Miss Dior, J'Adore Infinissime va Rouge Dior bo'yanishlarini o'z ichiga olgan brendlardan 7.5 milliard dollarlik sotuvlarni qayd etadi. Kompaniya shuningdek, Tag Heuer, Louis Vuitton, Givenchy, Tiffany & Co., Bulgari, Acqua Di Parma va Marc Jacobs Beauty kompaniyalariga egalik qiladi.
Istalgan/xohlagan
2020-yilda ko‘z kosmetikasi sotishdan taxminan 1.96 milliard dollar va yuz kosmetikasi sotishdan 1.9 milliard dollar daromad olingan. Maskara ko'zning kosmetik segmentida eng daromadli mahsulot bo'ldi, undan keyin ko'zoynaklar, ko'zoynaklar va qoshlarni bo'yanish. Neutrogena bo'yanish vositalari yuz kosmetikasi segmentida eng daromadli mahsulot edi.
Ulta go'zallik AQShda salomatlik va go'zallik sotuvchisi hisoblanadi. 2019-yilda go‘zallik do‘koni tarmog‘i chakana savdodan taxminan 7.4 milliard dollar daromad keltirdi. Sephora o'sha yili 5.9 milliard dollarlik chakana savdo ishlab chiqargan Ultadan orqada edi.
Lip Stick Index: Iqtisodiy ko'rsatkich
Estee Lauderning merosxo'ri bo'lgan milliarder Leonard Lauder inqiroz davrida iste'mol xarajatlari odatda pasayib ketganda, uning mahsulotlari savdosi haqiqatda qanday oshganini payqadi. Uning fikricha, iste'molchilar ixtiyoriy narsalarni qisqartirishlari mumkin bo'lsa-da, ular hali ham Lip Stick Indexni tug'dirish uchun "hamyonbop hashamat" ga pul sarflashadi.
Lip bo'yog'iga inflyatsiya bosimi ta'sir qilmaydi va mahsulot keng foyda keltiradi. Bir naycha lab bo'yog'i taxminan 2.50 dollarga ishlab chiqariladi va ayollar 35 dollardan ko'proq pul sarflashga tayyor (ya'ni, Christian Louboutin Velvet Matte lab bo'yog'i: Sephorada 90 dollar; Bond №9 lab bo'yog'i: Bloomingdale'da 105 dollar).
Kosmetika sanoati boshqa sektorlar narxining oshishi bilan hamqadam emas. NielsenIQ ma'lum qilishicha, 8 yil oxirida iste'mol uchun qadoqlangan tovarlar narxi 2021 foizga oshgan bo'lsa, sog'liqni saqlash va go'zallik mahsulotlari atigi 4 foizga oshgan. Oziq-ovqat mahsulotlari yoki elektronikadan farqli o'laroq, kosmetika mahsulotlari qadoqlash va jo'natish bilan bog'liq xarajatlardan tashqari energiya narxiga ta'sir qilmaydi.
Pomada foydalanuvchilarga rangli lablardan ko'ra ko'proq narsani taklif qiladi.
Tarix davomida ayollar bo'yanishni qo'llashni bo'ysunmaslik va ozodlik harakati sifatida bog'lashgan. Psixoanalitiklar yorqin rangli lab bo'yog'ini (shu jumladan o'q shaklidagi aplikatorni) zirh yoki dunyodan himoya qilish shakli sifatida bog'lashgan. 2022 yil iyun oyida (NPD Group hisoboti) lab bo'yog'i savdosi 48 yilga nisbatan 2021 foizga oshganini aniqladi.
Makiyaj shousi (TMS)
Pardoz ko'rgazmasi/do'koni Nyu-York Manxettendagi xush kelibsiz tadbirdir, chunki u modachilarga o'zlarining sevimli bo'yanish va sochni parvarish qilish mahsulotlarini o'zlariga bag'ishlangan maydonda olishlari va 40 dan ortiq bo'yanish va terini parvarish qilish brendlariga tezkor kirishga chanqoqlik qilish imkonini beradi. professional chegirma va namunali sotish narxlari. Ko'rgazmada ishtirok etish uchun qo'shimcha rag'bat - bu professional bo'yanish san'atkorlari, jumladan Pat MakGrat laboratoriyasi vakili Renni Vaskes, Glitz va Glam haqida ko'rsatma beradigan Jeyk Eybli (Alcone kompaniyasi) va rassom va brend egasi Danessa Myricks bilan yelkalarini ishqalash imkoniyati.
© Doktor Elinor Gareli. Ushbu mualliflik huquqi to'g'risidagi maqola, shu jumladan fotosuratlar muallifning yozma ruxsatisiz ko'paytirilishi mumkin emas.
