Italiya eng zamonaviy va zamonaviy brendlar va dizaynerlarni dunyoga keltirib, yuqori raqobatbardosh hashamatli sohada yetakchi hisoblanadi. Italiyaliklar o'zlarining hashamatli tovarlari va xizmatlarini shakllantirish, shakllantirish, targ'ib qilish va keyin bizni vasvasaga solish bilan bog'liq. Italiya ishlab chiqarishi va hunarmandchiligi moda/mebel/xizmatlar sohasida eng yuqori standartlar qatoriga kiradi va “Made in Italy” savdo belgisi sifat va farqlanish uchun global ma’lumotnoma hisoblanadi.
Hashamatli
Hashamat, ta'rifiga ko'ra, lotincha LUXURIA (ortiqcha) va LUXUS (isrofgarchilik) so'zlaridan kelib chiqqan holda LUSTga teng bo'lib, frantsuzcha LUXURE ga aylanadi. Elizabeth davrida hashamat g'oyasi zino bilan bog'liq bo'lib, boylik yoki ulug'vorlikni anglatadi.
Avvalgi asrlarda hashamat hunarmandchilik va boshqalarga oson bo'lmagan narsalarga egalik qilish bilan bog'liq edi. Ularning ba'zilari ommaviy ishlab chiqarishning o'sishi, biznesning globallashuvi va dunyo bo'ylab deyarli hamma narsaga kirish imkoniyati bilan o'zgardi.
Hamma hashamat teng yaratilgan emas
Hashamat nima va nima qiladi Italiya hashamati brendlar g'oyalar, dizaynlar, ijro etish, sotib olish va foydalanishda bosh va stiletto poshnalari boshqa mamlakatlar va brendlardan ustun turadimi? Bu materiallarning sifatimi? Dizayn? Narxi? Brendning mavjudligi yoki kamligi?
Boshida
Hashamat tushunchasi eksklyuzivlik g‘oyasidan, brend sotayotgan mahsulot/tajribadan hamma ham foydalana olmasligini bilish va/yoki his qilishdan boshlanadi. Bu g'oyalar qayerdan keladi? Odatda, ular sifat, qulaylik, nafislik prizmasi orqali paydo bo'ladi va butun dunyo bo'ylab iste'molchilar hashamat sifatida belgilangan tovarlarni sotib olishga (va tez-tez yig'ishga) intilishlari natijasida rivojlanadi.
Voqealarning kombinatsiyasi
Bugungi hashamat bir necha o'n yillar oldin bo'lganidan farq qiladi. Tadqiqotlar shuni ko'rsatdiki, globallashuv, Internet, raqamli texnologiyalar va hayotiy tajribalar hozirgi vaqtda o'nlab yillar davomida o'zgarib borayotgan intilishlar va turmush tarzi bilan belgilanadigan sifat va eksklyuzivlik tushunchasini kengaytirdi.
Tadqiqot shuni ko'rsatadiki, yuqori darajadagi hashamatli iste'molchilar o'zlarini boshqalardan farqlash uchun brendlar/mahsulotlar/xizmatlarga ega bo'lishadi; ammo, zamonaviy hashamatli xaridlar mutlaqo yoki to'liq narxga asoslanmaydi va maqtanish huquqi "yakkaxon" sifatida pulga e'tibor qaratmasligi mumkin. Ba'zi badavlat xaridorlar xarid qilish motivatsiyasi haqida so'ralganda, eng qimmatli sayohat tajribasini eng qimmat deb o'ylamagan; ularning hashamatli sayohat haqidagi g'oyasi narxdan (yoki undan tashqarida) atributlar/o'lchamlarni o'z ichiga oladi. Hashamatli iste'molchini maqsad qilgan hashamatli mehmonxona brendlari o'z mehmonlari xilma-xillik, inklyuzivlik, ijodkorlik va ochiqlikni qadrlashini - brend tomonidan qo'llab-quvvatlanadigan maqsad tuyg'usiga intilishlarini topadi.
O'z-o'zini boshqarish
Tashqi qoniqishdan ichki qoniqishga o'tish. Yuqori maosh oluvchilar (HENRY - hali boy bo'lmagan yuqori daromad) ularga o'rganishga, o'zlarini farqlashga, kimligini ifoda etishga va erkalash va qulaylikdan tashqari maqsadlarga ega bo'lishga yordam beradigan tajribalarni izlaydilar. Hashamat - bu sotib olish yoki tashrif buyuradigan joylardan, ular kim bo'lishni va/yoki bo'lishni xohlashlari haqida ko'proq narsaga o'tishdir.
Hashamatli. Italiya yo'li
Hashamatli mahsulotlarni loyihalash va ishlab chiqarish bo'yicha Italiya kompaniyalari dunyoda etakchilik qilmoqda. Italiya shaxsiy hashamatli tovarlar bozorida AQSh, Xitoy va Yaponiyadan keyin to'rtinchi o'rinni egallaydi. Milanda joylashgan Altagamma jamg'armasi (2020 yil hisoboti), hashamatli tovarlar sanoati taxminan 115 milliard evro (130.3 milliard AQSh dollari) qiymatiga ega ekanligini aniqladi. Brand Finance tomonidan ishlab chiqarilgan yillik hisobotga ko'ra, "Italiyada ishlab chiqarilgan" yorlig'i qiymati 2,110 milliard AQSh dollarini (2019) tashkil etdi va Italiya eng muvaffaqiyatli va daromadli milliy brend qiymati bo'yicha dunyoda 10-o'rinni egalladi. Italiyaning o'zida moda sanoati deyarli 20 milliard dollarga baholanadi va Italiya charm sektorida xalqaro yetakchi hisoblanadi (1500-yillardan beri) Yevropa teri ishlab chiqarishining 65 foizini va jahon ishlab chiqarishining 22 foizini tashkil qiladi.
Italiyaning eng yirik hashamatli brendlarini (ya'ni, Gucci, Prada va Giorgio Armani) qo'llab-quvvatlovchi italyan ishlab chiqaruvchilari pandemiya tufayli yopilishga majbur bo'lishdi va butun dunyo bo'ylab buyurtmalar kamaydi. Bu holat davlat ijtimoiy sug'urtasi va davlat tomonidan qo'llab-quvvatlanadigan kreditlar bo'yicha davlat to'lovlarining kechikishi tufayli murakkablashdi va global hashamatli tovarlarning 40 foizini ishlab chiqarish xavfini tug'dirdi.
Ko'pgina mashhur italyan brendlari endi italiyaliklar tomonidan boshqarilmasligini bilib hayron bo'lmaslik kerak. Mediobanca hududini o'rganish har yili ma'lum qilishicha, Italiyaning asosiy moda brendlarining 40 foizga yaqini xorijiy korxonalarga tegishli. Yillik daromadi 163 million AQSH dollaridan oshadigan 100 ta kompaniyaning 66 tasi xorijiy firmalarga, 26 tasi fransuz investorlariga, 6 tasi britaniyaliklarga, 6 tasi amerikaliklarga va 6 tasi Shveysariya kompaniyalariga tegishli.
Versace Maykl Korsga sotilgan, Gucci, Bottega Veneta va Pomellato frantsuz Kering guruhiga tegishli; Pucci, Fendi va Bulgari, frantsuz LVMH guruhiga tegishli; Giorgio Armani, Dolce & Gabbana, OVS, Benetton, Max Mara, Salvatore Ferragamo va Prada to'g'ridan-to'g'ri Italiya mulki ostida qolgan eng daromadli kompaniyalar bo'lib qolmoqda.
Yaqinda Etro 60 foiz ulushini LVMH tomonidan nazorat qilinadigan L Catterton xususiy sarmoya guruhiga sotdi va tez orada Dolce & Gabbana kompaniyasining yangi bosh direktori Fabritsio Kardinali boshqaradi. Etro oilasi minoritar aktsiyadorga aylandi va o'zining paisley to'qimachilik mahsulotlari bilan mashhur bo'lgan ushbu brendning kelajagi noaniq. Ba'zi hashamatli brendlar Xitoyga (faqatgina) ishonishda davom etmoqda va bu xato bo'lishi mumkin.
2015-yil dekabr oyida Fendi o‘z imkoniyatlarini kengaytirdi va 7 xonali Private Suites mehmonxonasini ochdi. Ushbu loyiha 1925 yilda Rimda sumka va mo'yna do'koni sifatida boshlangan va hozirda erkaklar, ayollar va bolalar uchun boshdan oyoq kiyimi bilan ta'minlangan ushbu mashhur kompaniya uchun evolyutsiya jarayonining bir qismidir. Brend soatlar, shuningdek, Casa uy jihozlari va aksessuarlar qatorida ham mavjud.
Palazzo Versace Avstraliyaning Oltin qirg'og'ida (2000) taqdim etilgan va "dunyodagi birinchi moda brendli mehmonxona" sifatida ilgari surilgan. Bu haqiqatan ham to'g'ri bo'lmasligi mumkin, chunki Ferragamo oilasi (Florensiya, Rim va Toskana qishloqlaridagi mulklar) 20 yildan ortiq vaqt davomida faoliyat yuritib kelmoqda. Armani Hotel Dubai 2010 yilda sayyoradagi eng baland bino Burj Xalifada ochilgan. 2011-yilda Armani butun shahar blokida hukmronlik qiladigan Milan manzilini ochdi. Bulgari 2004 yilda mehmonxona ochdi va italiyalik zargar Shanxay, Pekin va Dubayda mulk ochishni rejalashtirgan holda London va Baliga yo'l oldi. Shunisi qiziqki, brendni kengaytirish har doim ham muvaffaqiyatli emas; Milandagi Missoni Edinburgh va Maison Moschino mehmonxonasi 2009 va 2010 yillarda ochilgan va 2014 va 2015 yillarda yopilgan.
Nima qilish kerak
Italiya iqtisodiy tizimi 93-94 foiz kichik va o'rta korporatsiyalarga asoslangan. 2019 yilda Italiya moda sanoati butun milliy yalpi ichki mahsulotning 1.3 foizini tashkil etdi va mamlakatdagi boshqa iqtisodiy muammolarga qaramay, o'sish kuzatildi. Italiyaning sayyohlik maskani va hashamatli ishlab chiqarishning yadrosi sifatida xalqaro reklama qilishning ko'payishi iqtisodiyotni sakrashga yordam beradi, chunki "Italiyada ishlab chiqarilgan" mahsulotlar umumiy turizm xarajatlarining 60 foizini tashkil qiladi.
Italiya moda brendlari bozorlarni kengaytirishga harakat qilmoqda, brendlarni Osiyo, AQSh va Evropada "global" deb targ'ib qilmoqda. Hali ham mustaqil bo'lgan oilaviy brendlar raqobatlashish va o'sish uchun investorlarni qidirmoqda. Xususiy sarmoyadorlar Italiya dizayni va ishlab chiqarishining doimiy qiymatini tan olib, yangi imkoniyatlarni qidirmoqdalar. Tanlangan mijozlar uchun buyurtma qilingan mahsulotlar umumiy hashamatga qaraganda tezroq tiklanadi, chunki katta xarajatlar psixologik moslashuvni talab qiladi.
Raqamli takomillashtirish omon qolish va o'sishga intilayotgan brendlar uchun yana bir imkoniyatdir, ammo bu slam/dunk emas, chunki hashamatli brendlar o'zlarining ishonchlari, qulaylik zonalari va biznes modelidan voz kechishlari kerak, shuningdek, innovatsiyalarga qiziqish yo'qligi, fil suyagi minoralariga moyillik, va maxfiy bog'lar, erkaklarga yo'naltirilgan biznes modeli va o'tmishda sovrinlarni qo'lga kiritganlarning qattiq yondashuvi. Texnologiya yo'li onlayn va oflayn biznesni integratsiyalashgan holda ko'p vazifalarni bajarish, turli nuqtai nazarlarni rag'batlantirish va targ'ib qilish zarurati bilan bog'liq.
Italiyalik hashamatli filmni boshqaradi
Agar siz Italiyaning kichik va o'rta biznesi bo'lsangiz va AQSh bozoriga kirishdan manfaatdor bo'lsangiz, Italiya Savdo Agentligi (ITA) Tashqi ishlar va Iqtisodiy rivojlanish vazirligi bilan hamkorlikda ishlovchi yagona markazdir. Bosh qarorgohi Rimda joylashgan bo'lib, uning ko'plab rollaridan biri Italiyada to'g'ridan-to'g'ri xorijiy investitsiyalarni ta'minlash va Italiya bizneslari va uning tartibga soluvchi muhiti haqida xabardorlikni oshirish/mustahkamlashdir. Agentlik 1926 yilda boshlangan va iqtisodiy savdoni rivojlantirishga mas'ul bo'lgan eng qadimgi hukumat bo'limi bo'lishi mumkin.
Ba'zida italiyalik tadbirkorlar AQSh bozorini e'tiborsiz qoldiradilar, chunki unda yirik italyan brendlari hukmronlik qiladi va qo'shma korxona sheriklarini topish qiyin bo'lishi mumkin, shuning uchun ITA virtual va shaxsan uchrashuvlarni osonlashtiradi. Yaqinda ITA (qisman Italiya hukumati granti hisobidan moliyalashtiriladi) italiyalik tadbirkorlarga AQShdagi mavjudligini oshirishga yordam berish maqsadida EXTRAITASTYLE (Favqulodda Italiya uslubi) deb nomlanuvchi veb-platformani ishga tushirdi.
ITA, shuningdek, Amazon, Alibaba va WeChat kabi xalqaro platformalarda yangi kompaniyalar uchun trening kurslarini taklif etadi. Bundan tashqari, agentlik modadan tortib to oziq-ovqatgacha bo'lgan mahsulotlarni do'konlar orqali tarqatishni qo'llab-quvvatlaydi.
2019 yildan beri Nyu-Yorkdagi operatsiyaga Antonino Laspina rahbarlik qilmoqda. Yaqinda men u bilan Manxettendagi ofisida uchrashganimda (atrofida ajoyib italyan charm mebellari va jihozlari bilan o'ralgan) Laspina italyan hashamatli mahsulotlarini namoyish etishda juda qulay ekanligi ayon bo'ldi. Sitsiliyada tug‘ilgan, siyosatshunoslik, tashqi savdo va eksport boshqaruvi yo‘nalishlarini imtiyozli diplom bilan tamomlagan. Shuningdek, Italiya Xalqaro Tashkilotlar Jamiyatida (SIOI) diplomatiya bo‘yicha tahsil olgan. U 1981 yilda Italiya Savdo Agentligiga qo'shilgan va Osiyoga, jumladan Seul, Kuala-Lumpur, Taypey va Pekinga yuborilgan.
2007 yilda Laspina Xitoy moda haftaligining tashkiliy qo'mitasi tomonidan "Xitoy modasining 10 ta eng buyuk xalqaro do'stlari" ro'yxatiga kiritilgan. Ushbu ajoyib yutuqdan keyin u prezident etib saylangan Prospero Intorcetta jamg'armasining rivojlanishi tez orada sodir bo'ldi. Jamg‘arma 17-asrda Xitoyda yashagan va Konfutsiyning ko‘plab asarlarini birinchi marta lotin tiliga tarjima qilgan sitsiliyalik iyezuitga bag‘ishlangan. 2008 yilda Laspina Italiyaning Enna shahridagi Kore universiteti direktorlar kengashi a'zosi bo'ldi.
2015 yildan beri Laspina xalqaro biznesni rivojlantirish, shu jumladan marketing va treninglar uchun talab bo'yicha xizmatlarning innovatsiyalariga e'tibor qaratdi. Yosh yetakchilar guruhi (Italiya-AQSh Kengashi (1998)) aʼzosi.
Qo'shimcha ma'lumot uchun: muz.it, extraitastyle.com, italist.com/us.
